Детские товары: продажи и цены в 2025 году

Продажи детского питания, одежды и обуви сократились в 2025 году, несмотря на то, что в целом оборот российского рынка детских товаров по итогам года увеличился на 15%, пишет «Коммерсантъ». По мнению экспертов, снижение спроса на детские товары связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению

Продажи детского питания, одежды и обуви в 2025 году сократились, сообщает «Коммерсантъ». При этом, согласно оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), в целом оборот российского рынка детских товаров без учета сегмента детского питания вырос по итогам года в денежном выражении на 15% год к году, до 2,1 трлн рублей.

По данным АИДТ, в основном снижение затронуло одежду и обувь для детей. Президент ассоциации Антонина Цицулина рассказала изданию, что эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров. Так, на детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, на обувь — еще около 10%. В «Платформе ОФД» «Коммерсанту» сообщили, что во второй половине прошлого года  продажи детской одежды и обуви уменьшались двузначными темпами.

Аналитики «Платформы ОФД» выяснили, что продажи товаров для детей по итогам года сократились на 8% год к году. При этом, по их данным, снижение затронуло большую часть товаров этой категории. В частности, продажи товаров для творчества снизились на 13% год к году, игрушек — на 5%. 

В сервисе моментальных платежей T-Pay заявили, что во второй половине прошлого года на 12% год к году сократился спрос на детское питание. Вместе с тем, согласно данным сервиса, цены на эту категорию товаров продолжают увеличиваться: во второй половине 2025 года стоимость детского питания выросла в среднем на 44% год к году, до 241 рубля, колясок — на 28%, до 21 800 рублей, игрушек — на 17%, до 741 рубля.

Некоторое снижение спроса на детские товары отмечает также гендиректор компании «Джамилько», управляющей сетью детских товаров Motherbear, Кира Балашова, пишет «Коммерсантъ». Она полагает, что это может быть связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению, а также увеличением конкуренции на рынке. При этом в компании отметили некоторое увеличение спроса в сегменте одежды премиального качества. В сети «Детский мир» заявили, что продажи в 2025 году в их магазинах оставались на стабильном уровне.

Как отмечает «Коммерсантъ», на индустрию товаров для новорожденных значительно влияет демографическая ситуация. Так, в декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости в стране составил 1,374, тогда как в 2024 году составил 1,4, свидетельствуют данные Росстата.

Продажи товаров для новорожденных в прошлом году были поддержаны крупными закупками для яслей, детских садов и активным развитием прокатов для молодых родителей, в которых нуждающиеся семьи могут бесплатно взять в аренду детские вещи первой необходимости, считает Цицулина. Она отметила, что в условиях сокращения потребления в стране наблюдается и увеличение ресейла детских товаров.

Ранее, в июне 2025 года, в исследовательской компании NTech подсчитали, что с апреля 2024-го по март 2025 года розничные продажи детского питания в натуральном выражении выросли на 15% к предыдущим 12 месяцам и на 20% в денежном. Директор по аналитике компании Леонид Ардалионов тогда связывал рост спроса на детское питание со снижением популярности грудного вскармливания.