То­ва­ры с над­пи­сью «Сде­ла­но в Рос­сии» стали новым трен­дом в Китае

Куклы, водка и шо­ко­лад: узнай­те, по­че­му рус­ские ма­га­зи­ны от­кры­ва­ют­ся по всему Китаю.

Вит­ри­ны ма­га­зи­нов укра­ше­ны в бело-​сине-красных тонах, а на по­тол­ке висят флаги Рос­сии и Китая. У входа по­ку­па­те­лей встре­ча­ют рус­ские мат­реш­ки вы­со­той по пояс.

   Ма­га­зин по про­да­же рос­сий­ских то­ва­ров в Чун­цине, юго-​запад Китая, 4 ян­ва­ря. Ли Хунбо/Future Publishing/Getty Images

Внут­ри полки за­пол­не­ны раз­но­об­раз­ны­ми то­ва­ра­ми из Рос­сии — от шо­ко­ла­да и пе­че­нья до мёда и водки.

В Китае всё чаще можно уви­деть ма­га­зи­ны, ко­то­рые спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на то­ва­рах из Рос­сии. Их по­яв­ле­ние вы­зва­ло недо­уме­ние у неко­то­рых жи­те­лей, а мно­гие в ки­тай­ских со­ци­аль­ных сетях за­да­ют­ся во­про­сом, по­че­му эти ма­га­зи­ны по­яви­лись так быст­ро.

За по­след­ние годы по всей стране от­кры­лось мно­же­ство таких ма­га­зи­нов. Это поз­во­ли­ло ис­поль­зо­вать сим­па­тию ки­тай­ской об­ще­ствен­но­сти к Рос­сии и углу­бить тор­го­вые связи между Пе­ки­ном и Моск­вой после на­ча­ла пол­но­мас­штаб­но­го про­ти­во­сто­я­ния РФ и За­па­да после 2022 года.

Китай стал важ­ным эко­но­ми­че­ским парт­нё­ром для Рос­сии, ко­то­рая по­стра­да­ла от санк­ций. Дву­сто­рон­няя тор­гов­ля между стра­на­ми до­стиг­ла ре­корд­ных по­ка­за­те­лей.

В то время как Китай им­пор­ти­ру­ет рос­сий­скую нефть, газ и уголь, про­дук­ты пи­та­ния из Рос­сии, такие как мо­ро­же­ное, пе­че­нье и сухое мо­ло­ко, также стали очень по­пу­ляр­ны­ми.

Ки­тай­ские ком­па­нии быст­ро вос­поль­зо­ва­лись рас­ту­щим спро­сом.

Со­глас­но ки­тай­ским де­ло­вым за­пи­сям, с 2022 года было за­ре­ги­стри­ро­ва­но более 2500 новых ком­па­ний, за­ни­ма­ю­щих­ся тор­гов­лей рос­сий­ски­ми то­ва­ра­ми. Почти по­ло­ви­на из них была за­ре­ги­стри­ро­ва­на толь­ко за по­след­ний год.

По дан­ным на этот месяц, около 80% новых ком­па­ний про­дол­жа­ют ра­бо­тать.

Боль­шин­ство этих ком­па­ний на­хо­дят­ся в Хэй­лунц­зяне, северо-​восточной про­вин­ции, гра­ни­ча­щей с Рос­си­ей. Од­на­ко за по­след­ние два года они также рас­про­стра­ни­лись и на дру­гие про­вин­ции.

По­ми­мо вод­ных и сель­ско­хо­зяй­ствен­ных про­дук­тов, ко­то­рые со­став­ля­ют ос­нов­ную часть им­пор­та про­до­воль­ствия в Китай из Рос­сии, вни­ма­ние ки­тай­ских по­тре­би­те­лей при­вле­ка­ют шо­ко­лад, пе­че­нье и сухое мо­ло­ко под рос­сий­ски­ми брен­да­ми. Эти то­ва­ры на­пря­мую свя­за­ны с про­дви­га­е­мым Моск­вой брен­дом «Сде­ла­но в Рос­сии».

Взрыв­ной рост ма­га­зи­нов вы­звал при­сталь­ное вни­ма­ние к под­лин­но­сти их про­дук­ции. Рас­сле­до­ва­ния, про­ве­дён­ные СМИ и вли­я­тель­ны­ми ли­ца­ми, по­ка­за­ли, что неко­то­рые то­ва­ры под рос­сий­ским брен­дом были про­из­ве­де­ны в Китае. Это по­бу­ди­ло вла­сти при­нять меры про­тив вво­дя­щей в за­блуж­де­ние мар­ки­ров­ки и ре­кла­мы.

«Лучше под­хо­дит»

В фев­ра­ле в ма­га­зине рус­ских то­ва­ров в цен­тре Пе­ки­на на при­лав­ках можно было уви­деть ак­ку­рат­но упа­ко­ван­ные кон­фе­ты, пе­че­нье и сухое мо­ло­ко — одни из самых вос­тре­бо­ван­ных то­ва­ров.

«Самый хо­до­вой товар — это рус­ский мёд. А этот шо­ко­лад про­сто ве­ли­ко­ле­пен! Все они очень хо­ро­ши», — ска­за­ла про­да­вец, ука­зы­вая на ши­ро­кий выбор шо­ко­лад­ных кон­фет.

На зад­нем плане из гром­ко­го­во­ри­те­ля до­но­си­лось по­вто­ря­ю­ще­е­ся со­об­ще­ние, при­вет­ству­ю­щее по­се­ти­те­лей «Па­ви­льо­на рос­сий­ских то­ва­ров» и вос­хва­ля­ю­щее рос­сий­ские про­дук­ты за их «по­лез­ность, на­ту­раль­ность и вы­со­кое ка­че­ство».

«Это не про­сто место для про­да­жи рос­сий­ских то­ва­ров, это вит­ри­на, де­мон­стри­ру­ю­щая рус­скую куль­ту­ру и оча­ро­ва­ние», — го­во­рит­ся в объ­яв­ле­нии.

Лян Цзин­хао, ту­рист из про­вин­ции Шань­си, ска­зал, что видел много по­доб­ных ма­га­зи­нов с рус­ски­ми то­ва­ра­ми у себя на ро­дине.

«Рос­сия — за­ме­ча­тель­ная стра­на с огром­ной тер­ри­то­ри­ей и бо­га­ты­ми ре­сур­са­ми, а её люди очень дру­же­люб­ны», — по­де­лил­ся он своим мне­ни­ем.

20-​летний Су от­крыл три ма­га­зи­на рус­ских то­ва­ров в Пин­ляне, неболь­шом го­ро­де в северо-​западной про­вин­ции Гань­су, ещё в сен­тяб­ре про­шло­го года.

«В по­след­ние годы Китай и Рос­сия под­дер­жи­ва­ют до­воль­но хо­ро­шие от­но­ше­ния, и лично я от­но­шусь к Рос­сии очень по­зи­тив­но», — ска­за­ла она.

В ма­га­зи­нах Су также про­да­ют­ся про­дук­ты из Шри-​Ланки и Ав­стра­лии, но они поль­зу­ют­ся го­раз­до мень­шей по­пу­ляр­но­стью, по её сло­вам. «Я думаю, что рос­сий­ские про­дук­ты боль­ше со­от­вет­ству­ют мест­но­му вкусу», — до­ба­ви­ла она.

Офи­ци­аль­ная под­держ­ка

В то время как пре­зи­дент Путин ведёт из­ну­ри­тель­ную войну с кол­лек­тив­ным За­па­дом, Китай и Рос­сия сбли­жа­ют­ся как ни­ко­гда преж­де. Это про­ис­хо­дит на фоне общей враж­деб­но­сти к США и стрем­ле­ния про­ти­во­сто­ять ми­ро­во­му по­ряд­ку, ко­то­рый воз­глав­ля­ет Ва­шинг­тон.

Рос­сия и её лидер поль­зу­ют­ся боль­шой по­пу­ляр­но­стью среди жи­те­лей Китая.

Опрос, про­ве­дён­ный в про­шлом году Цен­тром меж­ду­на­род­ной без­опас­но­сти и стра­те­гии при Пе­кин­ском уни­вер­си­те­те Ци­н­хуа, по­ка­зал, что 66% ре­спон­ден­тов вы­ра­зи­ли «очень бла­го­при­ят­ные» или «до­воль­но бла­го­при­ят­ные» взгля­ды в от­но­ше­нии Рос­сии. В то же время около 76% опро­шен­ных вы­ра­зи­ли «небла­го­при­ят­ные взгля­ды» в от­но­ше­нии Со­еди­нён­ных Шта­тов.

По дан­ным ки­тай­ских го­су­дар­ствен­ных СМИ, в на­ча­ле 2022 года в Китае на­чал­ся ажи­о­таж во­круг то­ва­ров рос­сий­ско­го про­из­вод­ства.

Через несколь­ко дней после того, как на­чал­ся без­оста­но­воч­ный поток за­пад­ных санк­ций, «Рос­сий­ский го­су­дар­ствен­ный па­ви­льон» — интернет-​магазин, одоб­рен­ный рос­сий­ским по­соль­ством в Китае — стал по­пу­ляр­ным в ки­тай­ских со­ци­аль­ных сетях. По­ку­па­те­ли стали ак­тив­но ску­пать раз­лич­ные то­ва­ры, от кон­фет до чай­ных па­ке­ти­ков, по­тра­тив почти 6 мил­ли­о­нов юаней (826 000 дол­ла­ров) на рос­сий­ские то­ва­ры в те­че­ние трёх дней, со­глас­но со­об­ще­ни­ям ки­тай­ских СМИ того вре­ме­ни.

В ко­рот­ком видео, раз­ме­щён­ном в интернет-​магазине, пред­ста­ви­тель рос­сий­ско­го биз­не­са под­нял тост за «друж­бу ста­рых ки­тай­ских дру­зей в этой слож­ной и по­сто­ян­но ме­ня­ю­щей­ся меж­ду­на­род­ной об­ста­нов­ке».

По дан­ным рос­сий­ско­го го­су­дар­ствен­но­го ин­фор­ма­ци­он­но­го агент­ства Sputnik, со ссыл­кой на Мос­ков­ский экс­порт­ный центр, к ап­ре­лю 2023 года более 300 мос­ков­ских ком­па­ний при­со­еди­ни­лись к ки­тай­ским плат­фор­мам элек­трон­ной ком­мер­ции, вклю­чая Taobao и JD.

В сле­ду­ю­щем году в Шэ­ньяне и Да­ляне, двух круп­ней­ших го­ро­дах про­вин­ции Ляо­нин на северо-​востоке Китая, со­сто­ял­ся пер­вый «Фе­сти­валь и яр­мар­ка Made in Russia». Ме­ро­при­я­тие было ор­га­ни­зо­ва­но Рос­сий­ским экс­порт­ным цен­тром — го­су­дар­ствен­ным ин­сти­ту­том раз­ви­тия — при под­держ­ке Моск­вы и пра­ви­тель­ства про­вин­ции.

Более 150 рос­сий­ских ком­па­ний при­ня­ли уча­стие в недель­ном ме­ро­при­я­тии, про­дав ки­тай­ским по­тре­би­те­лям рос­сий­ские то­ва­ры на сумму 2,3 мил­ли­о­на дол­ла­ров как он­лайн, так и офлайн, со­об­ща­ет Sputnik со ссыл­кой на Рос­сий­ский экс­порт­ный центр. С тех пор было про­ве­де­но ещё три таких яр­мар­ки, в том числе в юго-​западном ме­га­по­ли­се Чэнду.

Рос­сий­ский экс­порт­ный центр ав­то­ри­зо­вал во­семь офи­ци­аль­ных роз­нич­ных ма­га­зи­нов в Китае под брен­дом «Рос­сий­ский го­су­дар­ствен­ный па­ви­льон». Од­на­ко эти ма­га­зи­ны зна­чи­тель­но усту­па­ют по ко­ли­че­ству ты­ся­чам неофи­ци­аль­ных ма­га­зи­нов, ко­то­рые из­вле­ка­ют вы­го­ду из рас­ту­ще­го спро­са на рос­сий­ские то­ва­ры.

Про­вер­ка и от­вет­ная ре­ак­ция

С ро­стом по­пу­ляр­но­сти неофи­ци­аль­ных ма­га­зи­нов, они стали при­вле­кать вни­ма­ние ки­тай­ских по­тре­би­те­лей и СМИ, осо­бен­но в от­но­ше­нии ка­че­ства и под­лин­но­сти то­ва­ров, ко­то­рые там про­да­ют­ся.

В конце про­шло­го года ки­тай­ские по­ку­па­те­ли на­ча­ли жа­ло­вать­ся в со­ци­аль­ных сетях на то, что неко­то­рые то­ва­ры, ко­то­рые они счи­та­ли рос­сий­ски­ми, на самом деле были про­из­ве­де­ны в Китае и дру­гих стра­нах, вклю­чая Ма­лай­зию.

В от­чё­те го­су­дар­ствен­но­го из­да­ния Jiemian News го­во­рит­ся, что зна­чи­тель­ная часть про­дук­тов пи­та­ния, ко­то­рые про­да­ют­ся в рос­сий­ских ма­га­зи­нах, таких как хлеб, кол­ба­са и сухое мо­ло­ко, про­из­во­дят­ся на фаб­ри­ках на северо-​востоке Китая.

На ки­тай­ской вер­сии TikTok, Douyin, рос­сий­ские ин­флю­ен­се­ры, ко­то­рые ра­бо­та­ют в Китае, на­ча­ли раз­об­ла­чать то, что они на­зы­ва­ют «под­дель­ны­ми рос­сий­ски­ми то­ва­ра­ми».

«Я ни­ко­гда не видел таких кон­фет в Рос­сии. Вся упа­ков­ка под­дель­ная», — ска­зал один из поль­зо­ва­те­лей Douyin.

«В Рос­сии таких нет», — ска­за­ла дру­гая, держа в руках со­сис­ку в ма­га­зине в Шан­хае, в то время как на зад­нем плане было слыш­но, как про­да­вец про­сит её пре­кра­тить съём­ку.

По­соль­ство Рос­сии в Китае также вы­сту­пи­ло с за­яв­ле­ни­ем, предо­сте­ре­гая ки­тай­ских по­ку­па­те­лей от «под­де­лок», ко­то­рые мас­ки­ру­ют­ся под рос­сий­ские то­ва­ры.

«Эта про­дук­ция часто не со­от­вет­ству­ет тре­бо­ва­ни­ям ка­че­ства и от­ли­ча­ет­ся от ана­ло­гич­ной про­дук­ции, про­из­ве­дён­ной в Рос­сии, но на упа­ков­ке ис­поль­зу­ют­ся рус­ские слова, ими­ти­ру­ю­щие рос­сий­ское про­ис­хож­де­ние», — го­во­рит­ся в за­яв­ле­нии.

После воз­му­ще­ния, ре­гу­ля­то­ры рынка в Шан­хае на­ча­ли две про­вер­ки 47 ма­га­зи­нов рос­сий­ских то­ва­ров в го­ро­де. Семь из них были об­ви­не­ны в лож­ной ре­кла­ме себя как «го­су­дар­ствен­ных па­ви­льо­нов», вводя кли­ен­тов в за­блуж­де­ние, за­став­ляя их по­ве­рить в то, что у них есть офи­ци­аль­ная под­держ­ка. Дру­гие со­зда­ва­ли «крайне об­ман­чи­вое впе­чат­ле­ние» о про­ис­хож­де­нии своей про­дук­ции, за­яви­ли ре­гу­ля­то­ры в своём за­яв­ле­нии в ян­ва­ре.

Неко­то­рые ма­га­зи­ны были вы­нуж­де­ны за­крыть­ся, а дру­гие были оштра­фо­ва­ны и обя­за­ны были более чётко мар­ки­ро­вать то­ва­ры оте­че­ствен­но­го про­из­вод­ства. Дру­гие го­ро­да вско­ре по­сле­до­ва­ли их при­ме­ру, про­ве­дя ана­ло­гич­ные про­вер­ки.

Несмот­ря на споры, по­пу­ляр­ность рос­сий­ских то­ва­ров по­буж­да­ет от­кры­вать в Китае всё боль­ше ма­га­зи­нов, в том числе офи­ци­аль­ных.

В фев­ра­ле Рос­сий­ский экс­порт­ный центр за­явил, что пла­ни­ру­ет до конца года от­крыть до 300 ма­га­зи­нов рос­сий­ских то­ва­ров сов­мест­но с ки­тай­ски­ми парт­нё­ра­ми по всей стране.

На про­хо­дя­щем в этом году в Шэ­ньяне «Фе­сти­ва­ле и яр­мар­ке «Сде­ла­но в Рос­сии» Ве­ро­ни­ка Ни­ки­ши­на, ге­не­раль­ный ди­рек­тор Рос­сий­ско­го экс­порт­но­го цен­тра, дала совет, как от­ли­чить на­сто­я­щую рос­сий­скую про­дук­цию от под­де­лок.

По её сло­вам, на упа­ков­ке под­лин­ных то­ва­ров есть эти­кет­ка в форме го­лу­бя с над­пи­сью «Сде­ла­но в Рос­сии», при этом Рос­сия чётко обо­зна­че­на как страна-​производитель.

«Мы ис­кренне на­де­ем­ся, что все ки­тай­ские по­тре­би­те­ли смо­гут при­об­ре­тать на­сто­я­щую, вы­со­ко­ка­че­ствен­ную про­дук­цию рос­сий­ско­го про­из­вод­ства», — ска­за­ла Ни­ки­ши­на.