Учительницу биологии отстранили от работы за антипрививочную позицию: ей удалось восстановиться и отсудить сотни тысяч рублей за вынужденный прогул

Страх – всегдашний спутник неправды
Уильям Шекспир

Сегодня редакция Underside расскажет своим читателям об OmniGOV – PR-стратегии Правительства Великобритании по использованию страха общественности в период пандемии ковида.

Журналисту-расследователю Киту Кларенбергу удалось выяснить, что британские государственные консультанты по поведенческим наукам подготовили документ для Боснии и Герцеговины о том, как общественность должна действовать в соответствии с мерами изоляции. На первом месте был вызов сильного и объединяющего страха среди населения. Для разгона панических настроений в общественном сознании использовалась и российская агрессия.

После создания вакцины «Спутник V», Великобритания решила дискредитировать достижения российских ученых и запустила свою информационную кампанию. Основной целевой аудиторией стали страны Европы, которые зарегистрировали «Спутник V» для экстренного использования (Венгрия, Словакия, Сербия, Черногория, Сан-Марино и Северная Македония), разгон темы поручили подконтрольным неправительственным организациям (USAID «Открытое общество» Сороса, TRF) и медиаструктурам (BBC, Reuters, Internews).

OmniGOV – еще один из примеров когнитивных и психологических проектов Форин-офиса в период пандемии. Публично OmniGOV выступал за социальную ответственность перед обществом, на деле же представлял собой инструмент формирования у людей социального разделения и страха за невыполнение декларируемых требований. На проект обратил внимание британский блогер, журналист-расследователь и в прошлом режиссер документальных фильмов Йен Дэвис, который долгое время работал в секторе здравоохранения и социального обеспечения Правительства Великобритании. После ухода с госслужбы он рассказал о том, как Великобритания использовала инструменты психологического влияния в медиакампании по коронавирусу.

Редакция Underside подготовила литературный перевод расследования Дэвиса.

Enjoy.

Разработкой PR-стратегии OmniGOV для британских чиновников занимался рекламный мировой гигант Omnicom.

Omnicom – компания с мировым именем, специализирующаяся на связях с общественностью, GR и лоббировании, разработке коммуникационных стратегий, планировании и закупке рекламных площадок. Omnicom со штаб-квартирой на Манхэттене является глобальным холдингом в области средств массовой информации, маркетинга и корпоративных коммуникаций. В настоящее время оно считается вторым по величине рекламным агентством в мире, которое превосходит только WPP.

Медиакомпания возглавляет базирующуюся в Северной Америке сеть известных рекламных агентств и агентств по связям с общественностью с большим мировым охватом.

С 2018 года Правительство Великобритании заключило с Omnicom ряд важных контрактов. Среди сделок: контракт на рекламную кампанию для кабинета министров (декабрь 2018 года) на сумму 184 млн фунтов стерлингов; контракт на покупку СМИ в размере 119 млн фунтов с оговоркой о продлении на 230 млн фунтов (октябрь 2020 года), а также контракт по СМИ для Министерства обороны на 112 млн фунтов.

По данным Королевской коммерческой службы (CCS), Форин-офис покупал СМИ и каналы коммуникации регионального, национального и международного уровней.

В материале UK Column блогер Йен Дэвис писал, что Omnicom – единый поставщик для проведения информационных кампаний. Медиа-операциями UK OMD Group руководит Manning Gottlieb OMD (MG-OMD).

Кто главный партнер британцев в этом соглашении? (в ориг. – Who is the dominant partner in this arrangement?)

Покупка СМИ или media buying – это процесс приобретения места на онлайн медиаплатформах и печатных изданиях с целью распространения своих информационных сообщений.

Клиент – Правительство Великобритании – давал четкое техническое задание своему подрядчику – MG OMD, которые возвращались с проведенными маркетинговыми исследованиями, разработанными планами для медиакампаний, а также оказывал консалтинговые услуги чиновникам для максимального достижения поставленных PR-целей.

С кратким описанием последнего контракта Правительства Великобритании с Omnicom невозможно ознакомиться. Однако, в открытом доступе был найден контракт медиакомпании, заключенный с CCS, для Министерства обороны Соединенного Королевства от 2018 года.

Согласно документу, Omnicom в лице MG-OMD согласует ключевые показатели эффективности, с помощью которых оцениваются проведенные медиакампании. Подрядчик (прим. – MG-OMD) планирует действовать проактивно и инновационно. MG-OMD выделяет ресурсы на реализацию контракта, планирует работу и реализует ее, собирает и хранит данные по итогам проведенных PR-кампаний. Что важно – MG-OMD действует от имени клиента, то есть британского Министерства обороны. Редакция Underside внимательно ознакомилась с документами. Мы хотели бы обратить внимание читателей на клиентский бриф.

«Министерству обороны (прим. – Великобритании), включая независимые военные организации и связанные с ними благотворительные организации, требуется помощь в закупке СМИ», –сообщается в документе. О каких благотворительных организациях, которые работают на британскую армию, не сообщается.

«В действительности, Omnicom, под видом MG-OMD, не только разрабатывал эффективные медиакампании, но и выделял ресурсы и управлял коммуникационной стратегией всего британского Правительства. Вполне разумно предположить, что Omnicom возглавлял этот процесс», –пишет Дэвис.

В 2018 году Правительство Туманного Альбиона заключило 4-летний контракт на сумму 800 миллионов фунтов с OMD Group для проведения медиакампаний. CCS заявила, что целью контракта было:

«Обеспечить наилучшие возможные результаты для коммуникационных кампаний […] Успешное агентство по закупкам медиа […] будет работать в партнерстве […] для достижения поставленных целей… полностью интегрированные в правительство медиакампании».

Срок действия этого контракта истекал в мае 2022 года.

Omnicom проводила государственные PR-кампании британцев, когда Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила о глобальной пандемии COVID-19 в марте 2020 года.

В целях обеспечения прозрачности были отредактирован контракт (изменены подписанты), а также критерии ценообразования, приложение о конфиденциальности

В краткой версии контракта говорилось:

«Правительственный план коммуникации обновляется ежегодно, и CCS должна уведомить Агентство (прим. – OMD Group) об обновлении плана […] Агентство будет (при необходимости) сотрудничать и работать с агентствами по любому из других соглашений «Короны» о коммерческих услугах. Это включает в себя другие структуры Omnicom … предоставление конкретных отдельных услуг и продуктов, включая медиапланирование и коммуникационные предложения […] Агентство должно управлять и проводить полностью интегрированные кампании либо путем предоставления услуг собственными силами, либо посредством субподрядных контрактов».

Компания Omnicom готова и способна адаптировать свою работу под коммуникационные планы Правительства Великобритании по мере их появления.

Предоставление «единой версии правды» (в ориг. – Providing a «single version of the truth»)

Первый контракт британцев с Omnicom был заключен 21 мая 2018 года. 9 июня (менее чем через три недели) действующий на тот момент премьер-министр Великобритании Тереза Мэй объявила, что G7 согласилась с ее механизмом быстрого реагирования. Канада, Франция, Германия, Италия, Япония, Великобритания, США и ЕС договорились, что они будут отстаивать общую точку зрения по ряду международных политических вопросов.

Omnicom отработала запрос, фактически, сразу.

В начале 2019 года была запущена коммуникационная стратегия «Учись быстро – действуй быстро» (в ориг. – «Learn Fast & Act Fast»), которая соответствовала концепции механизмов быстрого реагирования.

По мере развития пандемии COVID-19, Omnicom смогла помочь Правительству Великобритании проложить путь к новой норме. В Omnicom заявили, что расширили свои возможности быстрого реагирования, что позволило их клиенту (прим. – Правительству Великобритании), принимать более обоснованные решения, предоставляя единую версию правды.

Благодаря медиа-операциям во всех странах G7, а также в России и Китае, где Omnicom открыли для себя новые возможности для роста, компания имеет все возможности для проведения полностью интегрированных кампаний. Всякий раз, когда требуется быстрое реагирование для утверждения общей версии событий для стран «большой семерки», Omnicom предоставит утвержденную единую версию правды.

В сентябре 2019 года, через три месяца после объявления о механизме быстрого реагирования, BBC созвала саммит Trusted News Summit. Чтобы способствовать прозрачности, тогдашний генеральный директор BBC Тони Холл заявил, что встреча проходила за закрытыми дверями. BBC фактически сформировала глобальный медиа-картель с Европейским вещательным союзом (EBU), Facebook (Meta), Financial Times, First Draft, Google, The Hindu, The Wall Street Journal, AFP, CBC/Radio-Canada, Microsoft, Reuters и Twitter.

Менее чем через две недели после того, как ВОЗ объявила о глобальной пандемии, Научно-консультативная группа Правительства Великобритании по чрезвычайным ситуациям (SAGE) выпустила ключевые рекомендации, как можно изменить поведение общества, чтобы оно соответствовало единой версии правды.

SPI-B (эксперты SAGE по изменению поведения) заявили:

«Методичка нуждается в переформулировании для того, чтобы она включала специфику поведения […] Значительное число людей по-прежнему не чувствуют достаточной личной угрозы. Необходимо повысить воспринимаемый уровень личной угрозы среди тех, кто самодоволен, используя нелицеприятные эмоциональные сообщения […] В сообщениях необходимо подчеркивать и объяснять обязанность защищать других […] Следует рассмотреть возможность использования социального неодобрения».

SPI-B подготовила рекомендации Правительству Великобритании:

1. Использовать медиа, чтобы усилить ощущение личной угрозы.
2. Использовать медиа для повышения чувства ответственности перед другими.
3. Использовать общественное неодобрение для игнорирования требований.

Свободные, плюралистические и независимые средства массовой информации не могли быть использованы для запугивания населения подобным образом. Только контролируемая пропагандистская машина могла получить инструктаж для этого. Надежный новостной картель был доступен. Перед Omnicom в лице MG-OMD была поставлена задача действовать жестко и бескомпромиссно в информационном поле.

Поступая таким образом, Omnicom помогает основным СМИ оставаться на плаву, вкладывая миллионы в их неудачные бизнес-модели. Государственные взносы, которые платят налогоплательщики, напрямую финансируют так называемые независимые популярные британские СМИ. Как и банки, что они не обанкротились, их выручают налогоплательщики, выплачивая различные взносы и процентные ставки по кредитам.

OmniGOV = доктрина слияния (в ориг. – OmniGOV = Fusion Doctrine)

MG-OMD дали своей пропагандистской операции звучащее по-оруэлловски название OmniGOV. Они говорят, что очень гордятся этим и признают свою ответственность в качестве «единого межведомственного правительственного агентства-партнера».

Компания OmniGOV стояла за яркими лозунгами, которые использовались для изменения нашего поведения на протяжении всей пандемии. Такие фразы, как «выровняйте ситуацию», «оставайтесь дома, защищайте Национальную службу здравоохранения, спасайте жизни» и «правило шести», основаны на психологическом механизме, называемом правилом трех. Контракт Omnicom на изменение поведения общества стоимостью 119 миллионов фунтов обсуждался задолго до того, как ВОЗ сделала свое заявление о пандемии.

«Агрессивные» кампании в СМИ, призванные вселить страх в общественное сознание, стали стратегией OmniGOV. Печально известная медиакампания «посмотри мне в глаза» является еще одной, организованной OmniGOV.

«Look into my eyes» (в переводе – «Посмотри мне в глаза») – пример пропагандисткой информационной кампании, созданной по заказу Правительства Великобритании. Британцы хотели усилить ощущение личной угрозы и использовать общественное неодобрение для того, чтобы вызвать общественный страх. Кампания OmniGOV, в которой болезнь с низкой смертностью для большинства людей представлялась как своего рода чума. Риски, связанные с COVID-19, в первую очередь затрагивали пожилых людей, и распределение смертности от коронавируса было неотличимо от обычной смертности. Однако, британские чиновники решили использовать страх для влияния на поведение людей.

Кадры медиакампании «Look into my eyes»

OmniGOV специально проигнорировал научные и статистические данные и представил угрозу смертности популяционного масштаба, которой не существовало. Медиакампания строилась без каких-либо доказательств о том, что карантин, ношение масок и социальное дистанцирование могут остановить распространение вирусного респираторного заболевания. Британцы ввели общественность в заблуждение, сказав, что следование правилам спасет жизни.

Тезисы о том, что те, кто не подчинялся требованиям самоизоляции, виновны в убийстве (прим. – смерти от ковида) людей и что их поведение было неправильным, как бы асоциальным. Несмотря на то, что казалось, что медиакампания направлена на социальную сознательность и общую ответственность сообщества, она представляла собой провоцирование страха и социальное разделение – как того требовало британское правительство.

OmniGOV также гордится другими медиапроектами, организованными во время пандемии. Например, они сотрудничали с Национальной службой здравоохранения и Snapchat, чтобы побудить молодых людей по-другому относиться к донорству своих органов, знакомя их с концепцией дополненной реальности для отслеживания тела.

Новый экологичный курс (в ориг. – «A Green New Deal»)

Если мы проигнорируем очевидный риск того, что одна американская корпорация (прим. – Omnicom) будет явно контролировать коммуникационную стратегию Правительства Великобритании, если мы отбросим опасения по поводу огромных сумм, которые заплатили британские налогоплательщики за пропаганду своего правительства, некоторые все еще могут думать, что в этом нет ничего страшного.

Стоит понимать, что разработанные меры OmniGOV на COVID-19 переводят нас в новую глобальную финансовую и экономическую модель, в которой Omnicom на самом высоком уровне пытается работать с 2018 года с Великобританией.

Omnicom не является незаинтересованной третьей стороной, которая просто выполняет обязательства согласно контрактам. В действительности существует серьезный конфликт интересов. Восстановление социально-экономической ситуации после COVID-19, в котором также задействована американская компания, отвечает прежде все своим интересам, а не своего клиента.

Председателем правления и генеральным директором Omnicom является Джон Д. Рен. Согласно его биографии:

«Г-н Рен был частью команды, создавшей Omnicom Group в 1986 г. Г-н Рен является членом Международного делового совета Всемирного экономического форума и активно участвует в ряде благотворительных начинаний».

В 2012 году Джон Рен был соавтором доклада Всемирного экономического форума «Больше с меньшими затратами: масштабирование устойчивого потребления и ресурсоэффективности» (в ориг. – More with Less: Scaling Sustainable Consumption and Resource Efficiency). В докладе говорилось:

Потребность в быстрых действиях по переходу к ресурсосберегающей экономике высока […] Сейчас срочно требуются масштабные изменения, движение более быстрыми темпами, для достижения нынешних политических инициатив или стратегий […] Бизнес может стимулировать их масштаб за счет видоизмененного взаимодействия с гражданами […] и играть активную роль в формировании политики и инвестиций, которые определяют правила игры […] Грамотные правила игры могут стимулировать поведение граждан […] и создавать новые рынки […] Частный сектор должен быть вовлечен в большинство этапов разработки политики […] такое сотрудничество должно быть налажено в качестве продуктивного дополнения к более традиционным межправительственным соглашениям.

Omnicom, несомненно, рада, что государственно-частное партнерство, которое они наладили с Великобританией и многими другими правительствами, позволило им определить правила игры. Конечно, кампания работала в области стимулирования поведения граждан (в ориг. – catalysing citizen behaviour). Но автор Дэвис пишет, что Omnicom, в действительности, вовлечена в различные политические процессы Великобритании.

В 2020 году Международный деловой совет ВЭФ (IBC), членом которого является Джон Рен, опубликовал свой отчет «Измерение капитализма заинтересованных сторон» (в ориг. – «Measuring Stakeholder Capitalism»). Говоря о необходимости формировать процесс восстановления, в отчете, глобальную пандемию (прим. – в период COVID-19) называют фантастической возможностью.

«Мы должны мобилизовать все слои нашего глобального общества для совместной работы и воспользоваться этой исторической возможностью […] Принципы капитализма заинтересованных сторон, отстаиваемые Всемирным экономическим форумом […], никогда не были столь важны. В 2017 году IBC выступил инициатором принятия более 140 генеральных директоров обязательств по приведению своих корпоративных ценностей и стратегий в соответствие с Целями устойчивого развития ООН (ЦУР) […] IBC лидирует в этой инициативе, направленной на реализацию обещаний капитализма заинтересованных сторон».

Поскольку британский контингент доверенного новостного картеля поддерживается OmniGOV, участники, уклоняющиеся от уплаты налогов, например – Google, смогут рассчитывать на некоторую прибыль, субсидируемую налогоплательщиками.  За определенные бенефиты такие компании становятся распространителями «единой версии правды» в соответствии с пожеланиями G7, то есть участниками пропагандисткой машины Запада.

Данный кейс можно назвать капитализмом заинтересованных сторон (в ориг, – stakeholder capitalism). Казалось бы, к обычным гражданам все эти политические игры не имеют никакого отношения. Но стоит отметить важные моменты: все происходит за деньги налогоплательщиков, а плюрализм мнений (о котором твердят западные политики) не допускается – ведь существует «единая версия правды».

Инакомыслие недопустимо (в ориг. – Dissent will not be tolerated)

В 2021 году Министр цифровых технологий Великобритании Оливер Дауден созвал встречу министров технологий G7, которые подписали межправительственную декларацию о «Принципах безопасности Интернета» (в ориг. – Internet safety principles). Декларация основана на британской «Белой книге о вреде в Интернете» (в ориг. – Online Harms White Paper), в которой нет конкретного определения «вреда».

Данная декларация – это соглашение о том, что страны G7 заинтересованы в доверенном новостном картеле (в который входит Omnicom) для формирования «единой версии правды». При этом страны «большой семерки» обязуется «работать сообща над созданием надежной цифровой экосистемы, основанной на демократических ценностях».

«Наше коллективное восстановление после COVID-19 должно основываться на желании восстановить лучшую, более производительную и устойчивую глобальную экономику, в основе которой лежат цифровые технологии. Это должно поддерживать открытые общества в эпоху цифровых технологий и данных и основываться на наших общих демократических ценностях открытых и конкурентных рынков, надежных гарантиях, в том числе прав человека и основных свобод, и международном сотрудничестве, которое приносит пользу нашим гражданам, экономике и глобальному благополучию».

Поскольку правительство Великобритании по контракту обязано обновлять коммуникационную стратегию Omnicom и OmniGOV являются единственными менеджерами кампании в СМИ, стратегия на 2020/2021 год должна была быть согласована с Omnicom. Учитывая давнюю приверженность Omnicom созданию устойчивых рыночных возможностей, они, вероятно, приветствуют тот факт, что декларация полностью основана на «правиле трех», в основе которого лежит лозунг «Создавай лучше» (в ориг. – Build Back Better).

Парламентский секретарь Кабинета министров, депутат парламента, Джули Лопес (сейчас она занимает пост государственным министром в Департаменте цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта)объявила, что контроль за правительственными информационными кампаниями будет еще более централизован.

Практически все, что рассказывали гражданам стран G7 о COVID-19 и неизбежных глобальных экономических преобразованиях, были навязаны собственными «демократическими» правительствами.

Со времен пандемии информационная повестка стран Великобритании и других стран G7 формируется доверенным новостным картелем, управляемым и финансируемым Omnicom.

————————————

Редакция Underside обращает внимание своих читателей на то, как британское правительство со странами коллективного Запада только лишь заявляют о своей демократичности, свободе слова и плюрализме мнений. В действительности, сегодня мы сталкиваемся с мощнейшей пропагандисткой машиной, которая обладает всеми средствами для ведения как информационной, так и психологической войны. Для того, чтобы не попасться на медиа-ловушку Англичанки, необходимо проверять источники информации и делать качественный фактчекинг.