Закон регламентирует допустимую громкость звука рекламных роликов и анонсов величиной в 1,5 децибела. Реклама и анонсы передач не должны быть громче другого телевизионного контента.
В России вступают в действие поправки в закон «О рекламе», ограничивающие уровень громкости звука рекламы и анонсов в телевизионных передачах и на радио. Об этом сообщает ТАСС.
Закон регламентирует допустимую громкость звука рекламных роликов и анонсов величиной в 1,5 децибела. Реклама и анонсы передач не должны быть громче другого телевизионного контента.
По словам замглавы Федеральной антимонопольной службы Андрея Кашеварова, в эксплуатацию будет введена лаборатория, которая сможет контролировать громкость звука в рекламных объявлениях в соответствии с законом.
Как сообщается, в сутки может быть обработано до 80 роликов.
Комментарии
НЕ МОЖЕТ БЫТЬ!!! Как достала уже эта кричащая реклама!
+ (большой)
ЕМНИП этот пункт был всегда в законе о рекламе. просто никто не следит за исполнением и посему телеканалы ложат на закон болт.
Бред пишешь про "никто не следит за исполнением".
Болт на норму телеканалами клался потому что в предыдущей редакции статьи была отсылка на технический регламент, который в природе не существовал. Осенью норму переписали, убрав привязку к техническому регламенту и установив вступление в силу с 25 мая.
Мораль. Если ты вообще не в теме, то лучше уж промолчи.
так уж и бред?
норма была? была!
каналы исполняли ее? не исполняли!
ктото следил за исполнением? не следил!
ну и где ты меня опроверг? погавкал - и марш в будку
ДоброКот, ты уж прости, но ты дебил.
Открой Консультант Плюс, в нём открой Федеральный закон "О рекламе".
Находишь статью 14. В этой статье находишь часть 12. Под ней видишь надпись "(см. текст в предыдущей редакции) ". Нажимаешь на надпись и вдумчиво читаешь. Потом возвращаешься сюда и извиняешься передо мной за то, что выпендривался, непонимая в сути вопроса ничего.
Для тех, кто меньше выпендривается, я могу сходу сказать про что там.
При этом технического регламента, на который была отсылка, в природе не существовало и не существует.Именно по причине отсутствия технического регламента раньше привлечь никого к ответственности было невозможно. Почему раньше так было? Вопрос к законодательным органам власти. Претензий к исполнительному органу власти (т.е. ФАС России) по данному вопросу быть не может.не, не прощу. сам дебил :)
ФАС вполне могли заявить о невозможности исполнения закона и внести предложения по его изменению. но проще было ничего не делать, потому что отмазка есть.
Было уже ограничение, и, кажется, ещё действует. Просто на него кладут с прибором. Отговорки лепят детсадовские, или просто игноранс. Если пропишут чёткие наказания, и будут тщательно следить, то исполняться, может быть (МОЖЕТ БЫТЬ!) и будет. Но скорее всего, опять придумают отмазки и будут класть на уши смотрельщиков и слушальщиков свой могучий рекламный прибор.
Собственно еще одна порция бреда. Я выше уже ответил почему телеканалы не соблюдали норму.
А что касается ответственности, то она уже много лет как есть в КоАПе.
И много каналов-шалунов ответило? Что-то я не припомню нормализации ситуации. Как орала реклама, пугая внезапной атакой громкостью, с превышением этак навскидку раза в два, так и пугает.
Я не буду повторяться и просто дам ссылку - http://aftershock.news/?q=comment/1697007#comment-1697007
Уже хотел обрадоваться по 80 роликов в сутки, потом понял что речь идет не о канале, а о лаборатории...
"лаборатория, которая сможет контролировать громкость звука в рекламных объявлениях в соответствии с законом."
Посмеялся было, у меня один сотрудник 80 роликов за час проверит на соответствие уровню, причём любому. Потом подумал, что лаборатория - это, наверное, собирание доказательной базы, тома дел и всякие красивые картинки.
Да, там важно именно точное и подтверждённое сравнение. Иногда прибавляют звучок аккуратно, на первый взгляд и не заметишь, пока на уши давить не начинает. Если уж из этой лаборатории придёт бумага, это будет окончательным заключением.
Никто из вещателей не будет "аккуратно прибавлять звучок", оператор эфира выдает сформированные рекламные блоки. У него и так работы много. За уровнем следит автоматика на выходе и видеоинженер на этапе монтажа ролика. В случае, если видеоинженер не работает на канале, то он делает ролики в соответствии со своими предпочтениями, нормативами своей организации, погодой на луне и т.п, у вещателя нет над ним надзора. Вина каналов несомненно есть в отсутствии вменяемого входного контроля в течении долгих лет, что привело к бардаку в рекламных агентствах. Если рекламный агент не примет у заказчика ролик "с браком по звуку", его уволят, а ролик примет другой агент. Если агентство не примет-таки ролик, то его примет другое агентство. Если канал не примет ролик у агентства, ролик возьмет другой канал. И заработает на прокате ток, то ролик примет.
Если канал не примет ролик у агентства, ролик возьмет другой канал. И заработает на прокате тот, кто ролик примет. - только потом к заработавшему должен прийти судебный пристав и вызвать в суд, где наложить штраф в 5кратном размере стоимости проката ролика в эфире. И сразу мусор начнет сыпаться куда положено, а звук внутри ролика будет какой положено.
есть еще одна проблема - разные каналы вещают разную громкость. хорошо это заметно ночью, когда нет шума на улице. Поскольку вы специалист не подскажете объектвино тут чья-то вина или это независящий от вещания эффект?
По ТВ этого практически (у нас по крайней мере) незаметно в эфирных каналах. Если в кабельных сетях - виноват оператор кабельной сети, если по радио - виноваты вещатели, если в ТВ эфире - виноваты ТВ вещатели.
О кабельных сетях можно говорить много, но по большому счету головная станция монтируется так: монтируется куча приемников, принимающих сотни каналов, причем приемник может принимать пакет целиком и целиком отдавать на кодер, который целиком же его подает на модулятор и далее в сеть и на Ваш телевизор. При этом, возможности регулировать уровень звука в каналах внутри пакета, сформированного где-то на передающей спутниковой станции, или еще где-то до нее, кабельный оператор не имеет. Даже если кабельщик сам формирует пакеты, то он занимается ремультиплексированием каналов, не декодируя их до такого состояния, когда можно внести какие-либо корректировки в уровень звука. Поэтому телезритель попадает в ситуацию, когда он может принимать рядом каналы из нескольких источников (находящихся в РФ и других странах), у которых могут быть, помимо нарушений стандартов, просто разные стандарты уровней звука или разные локальные нормативы. И какбы, наказать некого.
С другой стороны, местный вещатель, подавая сигнал (один и тот же!) разным кабельщикам, может оказаться в ситуации, когда для одного кабельщика этот сигнал слишком громкий, для другого - слишком тихий, а точка раздачи сигнала, как правило, вне доступа вещателя, да и их может быть несколько. Поэтому в разных сетях один и тот же канал может идти громче, в другой - тише, несмотря на то, что сигнал отдается один.
Вот только почему пристав должен прийти к вещателю, а не к рекламному агентству или продакшн-студии ?
Я говорю, что для радиослушателя конкретно не всегда понятно, когда громкость увеличивается. Много раз замечал, что на рекламном блоке громкость возрастает постепенно, а потом ступенчато снижается по окончании. И может не так уж сильно, но на уши давить начинает через пару минут. Так что еще и оборудование той лабы правильно откалибровать придётся, а то наши умельцы так рампу настроят, чтобы и контролеров обмануть и самим в шоколаде остаться.
В любом случае, разбираться никто не будет, виноват монтажёр ролика или вещатель. По щам получит вещатель.
Неужели кто-то ещё слушает радио и смотрит ТВ?! О_о
Буду специально отслеживать все местные тв- и радиоканалы и вкладывать их по очереди. Достали, козлы.
А мне не напряжно отключать звук во время рекламы, хотя немного автоматики не помешало бы.
К слову, если уж начистоту - то уже совсем "извлекли" уродливые уличные рекламные доски, растяжки, полотнища, билборды и прочая угрёбищная фигня, делающая из улицы мусорный контейнер для глаз.
Это не то слово.
Охренеть, реклама орет в уши года эдак с 1993-го и только в 2015-м жирные и неповоротливые законники изволили чуть-чуть косо за спину посмотреть на народ.
это не трусы кружевные запрещать, тут вопрос обдумать надо. Лет через дцать надеюсь придет очередь пальмового масла...
А я бы скорее поставил не на -дцать, а на -десят лет.
Идиоты. Не понимают какое отвращение они этим провоцируют. Одна из причин почему народ стал меньше смотреть телеящик.
Засыпать под телек трудновато стало из-за этой рекламы. Включишь фильм на таймер, а тут как заорёт про активию....
... раньше хорошо у многих шло под РБК... котировки, курсы, биржи, кризис... вырубало за пять-десять минут, а сейчас, лично я, не могу под него уснуть, мутный какой то канал стал, чё то всё бухтят-критикуют и сон как рукой и полезной информации никакой, одно засирание мозгов. Ну в общем я его теперь даже не включаю.
Реклама конечно со своим повышенным звуком тоже мешает сильно.
Когда есть инет, зачем зомбоящик? (вопрос риторический)
Если бы большинство осознало эту простую истину, то телевизионщики умерли бы с голоду. Как там Катасонов выразился - "Самый ценный ресурс [эксплутаторской] системы - дураки"(с)
Ну, не все телевизионщики бы умерли. Например, инет явно смотрел телепродукт "Крым. Путь на Родину." На том трекере, где я качал, счет скачавших сразу пошел на тысячи. Скорость была максимальна.
а меня удивляет почему производители телеков, до сих пор не приделали такую полезную вещь как нормализация звука
я бы пользовался постоянно
во-первых, во многих телеках есть такая функция Но она работает по принципу нормализации уровня (иначе телек будет стоить втрое-четверо дороже). С превышением громкости по причине компрессированного звука такая система не справляется (также, как и имеющееся оборудование телерадиоканалов).
во-вторых, проблема не в телеканалах, как нарушителях, а в контенте и способах нормализации, а также - организации приема материалов в рекламных агентствах.
в-третьих, ответственными, как всегда, назначили непосредственно вещателей, а не производителей контента, которые, идя на поводу у заказчика (чтобы громче всех было !!!) компрессируют звук по самое немогу, а обратно изменить звук к нормальному состоянию после компрессии невозможно ни производителю, ни рекламному агентству, ни каналу.
в-четвертых, на телерадиоканалах всегда использовались устройства поддержания уровня сигнала (!) звука, т.е. уровня, как технического параметра, но ролик с компрессией может звучать громче (по оценке слушателя!) того же ролика без компрессии в несколько раз, при этом уровень сигнала, как технический параметр (!), будет в норме. Так что дело все не в телеканалах, а в грамотной организации производства рекламного контента.
в-пятых, введение данных норм "бьет рублем" по телерадиоканалам, вынуждая их приобретать очень дорогостоящее оборудование для нормализации громкости (по "психофизиологическим" параметрам), стоимость подобного оборудования составляет,в среднем, 600 тысяч рублей за единицу, т.е. будет превышать общую стоимость средней провинциальной аппаратной. При этом, "бить рублем" недобросовестных производителей роликов никто не собирается.
Надо именно производителей рекламы бить рублём. И рублём, и всем, чем угодно, главное - чтобы не хитрили.
На нашем - есть (Тошиба, собранная в Беларуси, 2011го года, недорогая модель).
Очень выручает, так как телевидение - цифровое, и разница в громкости между каналами порой просто огромная. А так все каналы звучат на одном уровне громкости
Гы, мне проще - телевизор оборудован цифровой АРУС(буфер в 10 секунд), а потому ВСЕ КАНАЛЫ звучат с одинаковой громкостью.
У меня Панас с 3d тож так может по умолчанию - реклама с одним уровнем с другим контентом шпарит.
Уровень-то может быть и один, а вот громкость.....
АРУС стоит на предусилке НЧ, так-что громкость ВЕЗДЕ одинаковая.
АРУС - это автоматический регулятор уровня сигнала. Уровень сигнала в разных роликах может быть один, а громкость - разная.
Если непонятно - сделайте запись своего голоса, нормализуйте по определенному Вами уровню и сохраните, потом сделайте копию, компрессируйте посильнее, нормализуйте по тому же уровню и послушайте оба файла. Вы услышите, как говорится, две большие разницы, при этом уровень сигнала будет одинаковый. Второй файл зазвучит намного громче. А честный регулятор уровня эту разницу не заметит, уровень одинаковый в обоих случаях.
Никогда не понимал этой фишки.
Громкая реклама вызывает лишь одно желание - выключить ее (что я и делал, когда смотрел телевизор).
А так бы мямлила себе в фоне, потихоньку на мозг воздействовала, никто бы ее и не трогал.
Понять на самом деле просто: реклама действует по принципу: «Пусть бесит, главное - чтобы поцарапало!». В переводе на "пощупать" это значит, что рекламщики намеренно будут создавать раздражающую рекламу, чтобы запомнилась. Главное для рекламщиков - не чтобы было приятно тем, кто её будет слушать, а чтобы надёжно вцарапалось в сознание; а поскольку раздражение действует на нервы (и значит - запоминается волей-неволей) гораздо лучше, чем что-то иное, то используется именно оно. Чувства "таргетной группы" рекламщиков не заботят совершенно. Они прекрасно знают, какую кристаллическую ненависть испытывают люди, когда им в уши шарахает реклама, и как раз на неё и рассчитывают.
Ага, я уже предполагаю, какие ухищрения придумают рекламщики в свете новых требований. Так как теперь непосредственно измерить мгновенную "громкость", как интегрированную величину, невозможно (минимальный период интеграции 3 секунды) , а можно оценить лишь запись в целом или ее достаточно продолжительный фрагмент, в тренд войдут короткие очень громкие звуки на фоне ниже среднего, при этом ролики будут укладываться в нормативы.
Мне такое и в голову не пришло!
Уверен, что создатели рекламы преследуют именно описанные вами цели.
Однако это мне напоминает ситуацию с апологетами НЛП:
они считают, что управляют людьми, а на самом деле над ними все смеются )
Так и здесь: рекламщики считают, что реклама работает, а на самом деле время от начала рекламы до ее выключения составляет одну секунду, этого мало даже для того, чтобы вывести на экран наименование бренда )
Если внезапно телевизор "заорал" и телезритель решил сделать потише или переключить канал, или посмотреть, "че это они орут-то", он все равно глянет на экран и увидит на секунду бренд. На это и расчет. По некоторым данным важно не просмотреть весь ролик, а иметь контакт со зрителем N-ное количество раз. Если через неделю рекламной компании зритель скажет "а задолбал меня этот орущий "название бренда", вот уроды", то это уже успех рекламной компании - бренд запомнен.
не клеится. если смысл в этом то почему тогда вся реклама не превратилась в тупое повторение названия бренда?
Потому что монотонность тоже мешает зацепить сознание. Рекламщики вынуждены как-то разнообразить свои "мантры", иначе даже с учётом раздражающих приёмов и уловок из "продукция" будет вытесняться из области внимания "обрабатываемой массы".
вы прямо противоречите друг другу. из чего можно сделать вывод что из вас эксперты по рекламе как из говна пуля. всего вам хорошего. а мне совершенно незачем чесать ваше эго.
Страницы