Сразу оговорюсь, что данной статьёй я скорее пытаюсь правильно поставить несколько вопросов, чем дать на них ответы. Не то чтобы у меня совсем этих ответов нет - ответы есть, но объяснить и доказать что-либо будет достаточно сложно, поэтому пока так: обозначу тему, постараюсь объяснить, почему считаю её важной, приведу несколько подкрепляющих вопросы и наводящих на ответы фактов. Далее у кого-то ответы сложатся сами, а кто-то, наверное, и сами вопросы отвергнет....
Лет 10-12 назад во время отпускных путешествий по разным странам я стал обращать внимание на необычное (для меня) явление. Практически одновременно в разных странах люди стали носить как бы гламурно-модную одежду с черепами. Сейчас может показаться странным, как это "вдруг", если уже все в них ходят, и это как бы круто, модно и как бы нормально.
Но в тот период (и я абсолютно уверен в своих словах), в России их не носили совсем, и в Европе они появились именно "вдруг", примерно одновременно в разных странах под разными торговыми марками и это сразу стало заметно как новое явление. Опять-таки, сейчас, когда черепами облеплен любой ширпотреб (об этом далее) сложно объяснить, почему тогда я обратил на это внимание. Просто в тот момент я считал эту моду абсолютно противоестественной как минимум по двум причинам. Во-первых, с какой стати множество производителей в разных странах одновременно начали ставить на полки коммерчески провальный товар? Повторюсь, моды на черепа тогда ещё не было, для покупателя эта символика была скорее отталкивающей и пугающей. С какой стати в "розовых" и "голубых" бутиках вдруг стали появляться символы из трешевой рокерско-панковской ниши? И это собственно вторая причина - зачем и как человек "из Сити" вдруг напялит изделие, которое как бы кричит: "Да, у меня нет мозгов, я это купил и ношу!"?
Не торопитесь говорить: "Ну все же носят, это модно, стильно и круто". Это сейчас носят, а тогда не носили! На полках европейских магазинов уже в большом количестве это дерьмо лежало, а на улицах носили единицы. Потом, конечно, больше, больше, раскрутилось и понеслось... Позже докатилось и до нас (по моим ощущениям с отставанием в год-два).
Я не интересуюсь модой и не смотрю телевизор, поэтому не могу сказать точно, как это раскручивалось здесь и там. Есть ощущение, что большей частью напрямую через полки магазинов. По крайней мере рекламы непосредственно этой продукции я не видел ни разу. Что-то иногда мелькало в рекламе как сопутствующий аксессуар.
Кстати, обратите внимание на пример ниже, как подаётся черепок и на ком.
Во что это вылилось в принципе все видят на улицах и не только.
В ходе этой... назовём это пока кампанией... черепа старались сделать такими весёленькими, гламурненькими, сладенькими черепочками, которые можно нанести хоть стразиками на жопу гламурной дуры спину красавицы, хоть блёстками на собачий комбинезон, хоть розовым по белому на детскую пижаму.
Особенно неприятно и противоестественно (на мой взгляд) было вторжение "сладких черепочков" в детский мир. Сперва это происходило исключительно через пиратскую тему, которую усиленно качали через известный киносиквел и множество мультфильмов на ту же тему. Именно через пиратские аксессуары черепа впервые проникли в детские магазины. Однако, пиратская тема ограничена мужской аудиторией, и вот в 2010-2011 году выпускается Монстер Хай современная версия Барби.
Одновременно во множестве стран это совершенно дикое дерьмо крутят по телевизору, расставляют по полкам сетевых магазинов, и вот уже каждый любящий родитель спешит подарить своему ангелочку набор гламурных гробиков, расчёску-скелет, похоронное зеркальце и прочую брендованную модную шлабуду.
Дальше пошло по нарастающей. Черепа проникли везде и всюду: в детские книжки, тетрадки, значки, заколочки, бантики, подтяжки, школьные рюкзаки, ручки, карандаши, ластики, любые игрушки и любую детскую печатную продукцию. В качестве формочки для песка предлагается вот такая красота - "нуачо, пусть ребёнок сам черепушки штампует! ВеселоШ!"
Украшены "весёлыми черепами" самокаты, велосипеды, гироскутеры... В одном магазине вместо космической расцветки гироскутера продавец предложил мне модную похоронную. Я спросил: "Слушай, а ты своему ребёнку подаришь скутер, украшенный трупами?" Он задумался. Под таким углом, мне кажется, он на это всё не смотрел.
Не отставала в это десятилетие от ширпотреба и медиасфера. Помимо помянутых выше Монстер Хай черепа и скелеты в большом количестве проникли в другие детские мультики и комиксы.
И вот уже Оскар за лучший мультфильм 2017 года получают... поющие скелеты из "Тайны Коко".
Здорово и мило? Как бы тренд и правильность пути высочайше подтверждены и поддержаны.
Однако, российский обыватель и представить себе (пока?) не может, какого креатива достигли в этом плане в культурной Европе. Например, в одном из курортных детских магазинов я встретил милую игрушку - труп ребёнка, на котором было выведено что-то вроде: "I'm dead. Let's play with me!" В каком-то аэропорту в детском магазине примерно 80-90% ассортимента было брендировано черепами и оккультно-похоронной символикой (включая одежду, школьно-письменные принадлежности и сладости)!
Кстати о сладостях. Кто-нибудь может поверить в то, что широкая мода на черепа могла распространиться на кондитерскую промышленность естественным образом? Вот как с коммерческой точки зрения производитель представляет себе родителя, засовывающего в рот своему ребёнку человеческий труп? По-моему, это можно сделать только вопреки естественным человеческим чувствам, через оплаченную многими миллионами долларов рекламу, через искусственно созданную и навязанную сотнями и тысячами повторений похоронную моду, через полки магазинов, на которых ТАКАЯ продукция есть, а другой, нормальной уже и нет.
Собственно, после того как в одном из подмосковных парков на прилавке с кукурузой и сладкой ватой вместо петушков на палочке я увидел шоколадные трупы в ассортименте я и решил наконец поделиться своими мыслями по этому поводу. Опять-таки, я не видел никого кто бы эти трупы покупал, но ведь продают же!
Рынок порешал?
Для тех, кто считает, что всё нормально, что просто рыночек порешал, попробую доказать, что спроса то на самом деле нет, а предложения завались. Вот простейший маркетинговый инструмент: сервис от Яндекса, показывающий количество запросов к поисковику: https://wordstat.yandex.ru
| Фраза | Запросов в месяц |
| майка с черепом | 364 |
| в форме черепа купить | 270 |
| платье с черепами | 135 |
| черепа детская одежда | 12 |
| черепа на палочке -черепаха | 41 |
Это вам спрос.
А вот вам предложение:
https://www.joom.com/ru/best/cherepa-detskaya-odejda
https://www.joom.com/ru/search/q.%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B5%20...
Адекватно?
Для сравнения несколько похожих нормальных запросов:
| Фраза | Запросов в месяц |
| платье с цветами | 91 587 |
| футболки с надписями | 65 572 |
| майка с лицом | 3 020 |
| петушки на палочке | 3 160 |
Нас готовят к чему-то интересному?
Теперь размышления о том, кому и зачем всё это нужно. Как отмечал уже выше, мода на черепа и скелеты стремится совместить две несовместимые вещи - похоронно-смертную символику с легким и весёлым к ней отношением. Вот тебе, дура, черепок стразиками на задницу, розовый на кофточку и шоколадный в рот. Соси и радуйся жизни!
О чем это? Может о том что конца этому празднику жизни не будет, задумываться о смыслах, беспокоиться о правильности и разумности пути вообще не нужно?
А может быть о лёгком отношении к собственной жизни и смерти, о возможности с ней (смертью) поприкалываться, в неё поиграть, а затем...
Вот интересная статистика на то же десятилетие (цифры взяты из википедии):
Ни разу не хочу объяснить такой очевидный тренд только описанным выше "культурным" явлением, но как часть какой-то более сложной и комплексной программы, имеющей подобные последствия, всю эту "весёлую" похоронную кампанию вполне рассматривать можно.
А может быть публику ещё только подводят к событиям, в которых ей придётся спокойно смотреть на множество трупов и чьих-то (чьих?) черепов, и воспринимать это с лёгким сердцем и уверенностью в том, что это не страшно, нормально, и даже где-то оптимистично-весело? А может быть ей даже придётся пожирать в переносном(?) смысле чьи то трупы, радостно ощущая собственное превосходство над жертвой, которая, например, не была правильным полноценным человеком, не имела правильных взглядов или просто не вписалась в рынок?
А может быть в такой простой форме кто-то предлагает нам простой древний выбор: "жизнь и смерть предложил я тебе, благословение и проклятие. Избери жизнь, дабы жил ты и потомство твоё"? И насколько легче выбрать смерть, когда она модна, профессионально задизайнена, исполнена мастерами от Сваровски и Кортье и восторженно воспета тысячами как бы экспертов.
Произведение британского художника Дэмиена Херста - человеческий череп, инкрустированный бриллиантами, - продан за 50 млн фунтов стерлингов (100 млн долл.) инвестиционной компании, сообщает Би-би-си. Череп, на инкрустацию которого ушел 8601 бриллиант, считается самым дорогим произведением современного искусства.
https://www.rbc.ru/society/01/09/2007/5703c8d09a79470eaf766bc2
Да-а-а, неожиданно. 
Впрочем лишь отчасти, - Хищник до последнего своего вздоха будет весь мир считать своей пищей. Занятное и страшноватенькое наблюдение, но извещённый вооружён! ;-)
Благодарю!
Комментарии
Это скорее случайность, т.к. в других странах западного проекта такой тенденции не прослеживается. А в России уровень самоубийств примерно в 2 раза выше и довольно сильно колеблется год от года. Допускаю, что это связано с климатическими факторами. Возможно и ваша идея верна. Просто слишком мало данных для анализа
Что-то в этом есть ... Так или иначе темная сторона . Но «Тайна Коко» в конкурсе не участвует - сходство чисто формальное ))) Мексика вкладывает в эту форму совсем другой посыл . Día de los muertos и Helloween очень разные вещи .
Но вообще, конечно, тьма
Вот бы в Warhammere удивились
Вот только хотел автору написать про сорокотысячник, сняли с языка)) Warhammer 40000 заруливает "черепами" все эти детсадовские шалости в минуса.
Банан, это просто банан, но его нужно продать.Поэтому череп-это принт,элемент маркетинга. Сказки про гроб на колесиках, черную руку,говорящую голову популярны у всех возрастов. Разве что формы разные, и если в детском саду это одно, то взрослые "тащатся" от Воланда Булгакова, "бедного Йорика" Шекспира и прочего. А если это "цепляет"-значит продается.
P.S. уважаемый автор, откройте для себя/читателей вселенную My Little Pony, какое окно открыли там?)) Я как отец девочек лучше выберу черепа)))
В целом, наверное соглашусь с мнением автора. У меня к черепам отношение неоднозначное, какая-то стойкая ассоциация с дивизией "мёртвая голова". Хотя, к скелетам отношусь, довольно спокойно, как к методическому пособию по анатомии, меня они не пугают. Да и в христианской традиции скелет - это символическое изображение Адама, и на иконах они меня не смущают.
Но тиражирование черепов в продукции предназначеной для детей - это уже перебор, на мой взгляд. Сам занимаюсь разработкой детского ассортимента ТНП (возраст 6+), и пока Бог миловал, мы этот тренд не поддерживаем. И пока я тут, на своем месте, хоть что-то решаю, и в дальнейшем поддерживать не собираемся.
Тут у меня ещё своя, печальная история наложилась. Ребёнок-инвалид (завтра исполнится 7 лет), диагноз СКВ и один из признаков - тотальная аллапеция, за год выпали все волосы на голове, брови и ресницы. Так-что череп у меня теперь ещё и с болезнью сына ассоциируется. Извините, но это уже слишком личное.
Спасибо за вашу позицию! И сопереживаю вашу беду. Выздоровления вашему сыну!
Годный срач. Ахтунг - пахнет трольчатиной! Автор, нет ли в обсуждении упырей? Сим повелеваю - внести запись в реестр самых обсуждаемых за день.
Реакция мой 20-летней дочери на данный текст...
"Автор лет 10-12 назад заметил, говорит. Так это начало заката субкультур типа готов и панка, который случился как раз из-за их гламуризации. Субкультура - это всегда элита в том смысле, что это закрытое сообщество, которому нужно как-то соответствовать. Люди просто считают, что такие субкультуры определяются внешним видом (ношу черный свитер и черепок - значит я - гот). Вот поэтому и раскрутилось - люди хотели быть такой элитой, но видили только один способ это сделать - Надеть шмотку! Это самое простое.
Могу сказать, что реальные неформалы часто делали свои нефорские шмотки самостоятельно (лепили нашивки, сами рвали колготки, рисовали черепа, крепили шипы и т.д.). Этот способ слишком сложен и некрасив для цивила. Цивилу надо такое шмотье, чтобы ДАЖЕ в офис можно было ходить. Вот и появилась индустрия гламурных черепочков. Искать в этом смысл даже не надо пытаться - спрос появился именно из-за закрытости субкультур, все хотели быть их частью. Коммерсы это быстро уловили - и выплеснули на рынок сначала черепа, а потом и гробы..."
На мой взгляд, годная версия - заслуживает внимания.
Тут только надо понимать, что "субкультуры" не зарождаются сами, как мыши в грязном белье, а создаются и внедряются теми же способами, что и "мода".
Я всю статью пытался доказать, что выгоды тут никакой не видно. Это в принципе хреново продаётся. Возможно поэтому у нас эта дрянь продвигается с большим скрипом.
Цензурить. Нещадно. Вопреки.
Интересно написано - мне понравилось.
Немного приятнуто за уши.
Эта тема черепная всегда тянула молодых (вспомним наши 80 е года начало 90х все эти панки пранки все были в черепах) готы там потом - это извечная тема.
И раз он извечная она дает БАБЛО!
А вот бабло инетерсует компании вот и прут эти все маечки - наклеечки.. картиночки мультики.
Детям особо это заходит. типа он крутой попирает черепа :)
Взрослому уже не очень :) он умнеет.
Но тема эта вечная. Я бы не строил такой уж заговор уровня проникновения в нашу жизнь.
Правильно там выше писали в 70 е эти черепа делали кустарно (кольца с черепами и все такое)
А на Западе это вообще вечная тема и 60 е и 70 к и щас..
"вдруг" - коронавирус объявился, со вселенским шухером в СМИ, джинсы с поясом "ниже ватерлинии" и драные во всех местах. И что-то подсказывает что это всё не "вдруг"...
Добавлю - мода на самодельные предметы интерьера из всякого хлама, та же мебель из строительных поддонов, паллет. Много самоделками интересуюсь, сейчас бум всяких лайфхаков и DIY блогов в сети.
Автору - респект.
Мне тоже так кажется и уже именно столько времени как и автору. Полностью с ним согласен - не спроста это.
Ну их - субкультуры.
Вот Вам, пожалуйста, культура. Явление покойника:
Хотел бы найти всю сцену до конца в хорошем качестве - так чтобы зрители остались поражены великолепием музыки, красок, и ужасом от происходящего. Но для этого придётся самостоятельно смотреть весь фильм.
Может, детишки балуются субкультурами потому что настоящую культуру не видят. Ну вот, кусочек культуры.
Недавно задумывался об этом. Попался один ролик на ютубе для детей, на тему моя девушка зомби. Делали макияж, педикюр, леденцы на палочке в виде головы зомби. У ролика многомиллионные просмотры. Возможно это связано с навязыванием антигуманизма как установки.
Неожиданно: сегодня увидел ролик с Сергеем Михеевым, в котором он
цитирует мою статьюговорит ровно то, что написано выше:Страницы