Речь идет о выпущенном в 1997 году рекламном ролике компании «Пицца Хат», в котором Михаил Сергеевич снялся со своей внучкой, что вызвало в то время в нашей стране бурю возмущения. «Эта реклама ушла бы в небытие, если бы не ее долгая вторая жизнь в интернете, где каждые несколько лет ее открывают заново. Бесспорно, тебя охватывает некая вуайеристская дрожь, когда созерцаешь, как человек, который когда-то командовал сверхдержавой, продвигает пиццу», – пишет американский журнал «Foreignpolicy», который опубликовал на днях статью на эту тему под заголовком «Чудо Дня Благодарения Pizza Hut Михаила Горбачева».
История эта действительно старая, но зачем же ее снова мусолит американское издание? Сюжет знаменитого ролика, казалось бы, незамысловат. Гуляя по Москве с ребенком, Горбачев заходит в пиццерию, где заказывает себе пиццу. В это время за соседним столиком сидит компания, которая бурно обсуждает итоги перестройки. Кто-то приводит положительные аргументы, кто-то отрицательные, но в итоге одна из участниц говорит, что благодаря Горбачеву они могут сидеть тут и есть пиццу. Заканчивается все тем, что все встают и хором скандируют: «За Горбачева!», словно поднимая тост, только вместо кружек в руках у людей по куску пиццы.
Эта реклама с явным политическим подтекстом вызвала тогда в России бурю негодования. Не только потому, что прежний руководитель великого государства оказался в жалкой роли персонажа рекламы забугорной фирмы. Оказавшееся за чертой бедности большинство населения постсоветского пространства с возмущением наблюдали, как человек, которого они считали виноватым в своем нищенском существовании, сидит и поедает пиццу, да ещё и получает за это деньги.
«Опасно, когда лидеры переживают свои страны. Идут ли они дальше или становятся одержимыми возвращением к власти, они не могут избежать своей роли как символов исчезнувшего мира – состояния, чреватого как ностальгией, так и опасностью»,
– пишет сегодня американский журнал.
Любопытно, что американское издание само объясняет, чем может быть интересен этот ролик для нас и сегодня, поскольку именно в нем, как это ни парадоксально, отразилась та дискуссия и те споры, которые до сих пор ведутся в нашей стране вокруг «наследия Горбачева».
«(...) Но Горбачев на самом деле – не гвоздь этого рекламного ролика, – признает «Форин Полиси». – У него там даже нет слов. Он – свидетель центральной драмы, борьбы вокруг наследия Горбачева между пламенным, поддерживающим реформы молодым человеком и суровым антигорбачевски настроенным мужчиной средних лет – возможно, отцом и сыном. Эти двое обмениваются обвинениями и словами в защиту деятельности Горбачева – "Это из-за него у нас в экономике бардак!" "Благодаря ему у нас новые возможности!" "Полный хаос!" "Перспективы!" – до тех пор, пока спор не решает пожилая женщина: "Да благодаря ему... у нас есть "Пицца Хат"!»
Трагедия Горбачева
«Для самого Горбачева история этого ролика – трагедия: это попытка одного человека найти – и профинансировать – свое место в стране, которая больше не хотела иметь с ним ничего общего. Для мира смерть Советского Союза стала геополитическим землетрясением»,
- отмечает автор публикации Пол Масгрейв, доцент политологии в Университете Массачусетса в Амхерсе.
«Горбачева постигла та же участь, что и многих советских пенсионеров, которые рассчитывали на щедрые пенсии, а вместо этого были вынуждены крутиться и вертеться, чтобы выживать, когда вокруг них рушилась российская экономика, сократившись с 1991 до 1998 года на 30%»,
– напоминает «Foreignpolicy».
«Переговоры с Горбачевым заняли месяцы. Отчасти это было переговорной тактикой: чем дольше будут длиться переговоры, тем выше будет гонорар Горбачева… Точная сумма, которую Горбачев получил за рекламный ролик, остается секретом, но, возможно, это был один из самых больших гонораров в истории – сумма, которая сегодня с легкостью могла бы быть семизначной с учетом инфляции»,
– пишет далее издание, рассказывая об истории создания ролика. –
Автор статьи сообщает, что этот ролик до сих пор используется в США в качестве иллюстрации к истории России. «Юваль Вебер, – пишет «Foreignpolicy», – занимающийся российской военной и политической стратегией в Центре Крулака Университета корпуса морской пехоты, "использует этот рекламный ролик в качестве значимого документа на своих уроках по российской истории, чтобы проиллюстрировать сложности перехода от коммунизма».
«Тут есть фундаментальная надежда с американской стороны на то, что пицца или западная культура могут решить действительно неразрешимые проблемы российской политики. И есть русские, изображающие законную семью – стилизованный семейный спор о чем-то важном. Сами актеры воплощают вполне реальные стереотипы о современной Москве»,
– говорит Вебер.
Будущее оказалось мрачным
«Если послушать звучащую в конце фразу – "За Горбачева!" – она звучит так, будто весь народ России скандирует "За Горбачева", - говорит Клейтон Хеммерт, редактор этого рекламного материала. Ролик заканчивается этими возгласами, звучащими по всей Красной площади, а затем и по всей Москве, на все более расширяющихся кадрах с праздничной музыкой на фоне». «Создается впечатление, можно сказать, иллюзия, что вся страна чувствует, что то, что произошло – это замечательно»,
– подчеркивает он.
«Тем не менее, финал ролика не так однозначен, как может показаться при первом просмотре. В самом конце, когда все произносят: "За Горбачева!", эта фраза разлетается по всей Москве и по всем достопримечательностям. Но последний кадр запечатлел пожилую женщину, бабушку, одетую в черное, которая смотрит далеко вдаль. В некотором смысле это сделано для смеха. Но в то же время этот ее недоброжелательный взгляд в будущее до сих пор неясен».
– признает Вебер.
«Будущее оказалось намного более мрачным, чем ожидалось. Чуть менее чем через год после съемок рекламы, в августе 1998 года российская финансовая система потерпела крах.
– констатирует журнал.
Вебер размышляет над тем, что это могло означать для вымышленной семьи в рекламе.
«Они были бы теми, кого это раздавило. Сын – как раз тот парень, который понес бы огромный финансовый урон. Папа не в лучшей форме. Бабушка держится, но ее состояние хуже, потому что внук, вероятно, не может ее поддерживать так, как раньше», – говорит он. – (...) Согласно новостным сообщениям, та пиццерия Pizza Hut, где снималась реклама, сама закрылась во время финансового краха».
Вебер отмечает:
«А это означает, что эта вымышленная семья, как и большинство россиян, вероятно, в начале 2000-х годов поддерживала все более жесткого Владимира Путина, считая его единственным человеком, который может вернуть им стабильность и потенциал роста». «Долой пиццу, да здравствует вертикаль власти».
Россияне вынесли свой приговор
«Для россиян дебаты о его наследии, которые были на первом плане в рекламном ролике, завершились окончательно. В опросе, проведенном в 2018 году авторитетным Левада-центром, 66% россиян заявили, что сожалеют о распаде Советского Союза… Русские, похоже, обвиняют в катастрофе его. Опрос Левада, проведенный в 2017 году, показал, что только 1% россиян выражают восхищение Горбачевым, 30% заявили, что не любят его, а 13% сказали, что их общее отношение к нему – это отвращение или ненависть (Ельцин, который скончался в 2007 году, получил почти такие же показатели). Как лидера россияне оценивают Горбачева намного ниже Иосифа Сталина. Иными словами, никакая толпа россиян не собирается скандировать "За Горбачева!" в ближайшее время»,
– заключает автор публикации.
Но не только «Foreignpolicy» интересуется сегодня этой драматической страницей в истории России. 5 декабря в российский прокат выходит документальный фильм Вернера Херцога и Андре Сингера «Встреча с Горбачевым». Фильм основан на интервью Михаила Горбачева Вернеру Херцогу, в котором они обсуждают окончание холодной войны, падение Берлинской стены, сокращение ядерного оружия, распад СССР, Чернобыльскую катастрофу и т.д.
«Что будет написано на вашем надгробии?» – задает в конце фильма его автор вопросу Горбачеву. – "Мы старались"», – отвечает Михаил Сергеевич. Но тут самое время напомнить, что: “Благими намерениями дорога в ад вымощена”».
Такова парабола унизительного падения бывшего лидера СССР, согласившегося рекламировать американскую пиццу, – драмы всей нашей страны. Сегодня даже на Западе, где участник разрушения СССР Горбачев был кумиром, это уже тоже признают.
Николай Петров
Горбачев обиделся на автора статьи о своей съемке в рекламе пиццы
Комментарии
слов НЕТ.
Таки - да, но есть одно "но" - Трамп снимался в ролике ДО президенства, а Горби ПОСЛЕ. А так - в президента США побывали и профессиональные актёры (Рейган), и "фермеры" (Картер).
Трамп вообще личность легендарная, он даже у Гайдая в титрах мелькал.
Ну, в "На Дерибасовской хорошая погода..." он все-таки не снимался, а просто помог со съемками в казино.
Зато снялся в "Один дома"
Я, собственно, про то, что баблишко всем нужно, даже милиардерам. В этом нет ничего такого.
Проблема в том, что Горбач, невзирая на гонорары, все равно лохом выглядит. Трамп вот не выглядит, а Горбач выглядит. Ну и мы, "совки", вместе с ним. А это никому не нравится.
С этой точки зрения - да.
Что касается конкретно Трампа, то он реально легендарная личность, раз 6 разорялся в дрызг и все равно сумел подняться. Это ж надо какие нервы иметь - я про личность, а не про политика.
Похоже, просто был подставным директором в чьих то финансовых махинациях...
Не был он подставным ... Почитайте его биографию - прикольная (рисковый парень)...
Я читал еще лет 15 назад, США бы такого президента лет на 15-20. 100% америкэн гай.
На мой взгляд, он один из немногих, кто с полным правом может сказать "Я сделал себя сам".
Очень умный дядька, насчет "сам себя" не уверен, но он молодец.
Из ваших слов можно сделать вывод что Тимати и Эмин Агаларов тоже сами себя двигают, просто талантливые дети, чьи-то даже внуки,))
Он перерос своего отца, еще когда был в его команде, а когда ушел от него (почти 30 лет назад), то вообще стал самостоятельным во всем...
И не сравнивайте член с пальцем..
Вам выше написали (я тоже с этим согласен) что Трамп чей-то «ландромат», обычный кошелёк больших тузов, со своим американским уклоном. Никогда не забуду его выступления на стадионах по принципу «Хочешь разбогатеть? Спроси у меня как!».
Тот кто это написал, как и Вы вообще ничего не знаете о Трампе., в этой связи не вижу смысла в дальнейшей дискуссии.
Лично конечно его не знал, но работал с человеком который знал его отца, ну а вы продолжайте читать его биографию, биография Илоны Масковны тоже должна быть интересна.
Ясно , слухи, интриги, расследования...
Трамп рекламирует отечественного производителя выглядит достойно и не напряжно, потому что не участвовал в развале Америки на штаты
Горбачев рекламирует не условно пироги хоть осетинские или другой аналог пиццы как открытого пирога только в нац традиции, а именно чужую кулинарную культуру, еще участвовал в развале государства. Разница огромна.
Когда Путин рекламирует продукцию Калашникова это круто, когда станет рекламировать Кольт, то все закупай гречку соль и спички, перед новым "парадом суверенитетов" )
А я думаю, что Путин умный. И ни кольт, ни пиццу рекламировать не будет. А уровень Горбачёва - это уровень СССР, к сожалению. Он же вершина партхозноменклатуры.
Очень понравился вот этот комментарий:
Что мешает красивой женщине быть ещё и умной?
Красивой женщине в принципе ничего не мешает быть умной, а вот умной женщине сниматься в плейбое и танцевать стриптиз мешают мозги... Хотя для того, чтобы в современной России быть чиновником, мозги не нужны, так что тут все ок
Так что Михал Сиргеич, если он умный, снялся бы в чём-нибудь другом. Или вообще не стал сниматься, а прочитал бы десяток лекций в Гарварде и МГУ за деньги.
Бабе, чтобы раздеться, причины не нужны. Повод тоже не особенно, но если звезды сошлись, то это даже лучше.
А вообще культ красивого обнаженного тела в довоенном СССР очень даже процветал.
Путин он это... в данном вопросе - по самолётам, подводным лодкам и так далее.
Вот именно. Калину отрекламировать - раз надо для страны, давай. Мачизм продемонстрировать в гонках на медведе - раз электорату это нравится, давай. Но не на сумки размениваться.
Ну нельзя же быть настолько американцем, чтобы фотоколлаж, где совместили бегущего вприпрыжку медведя и Путина, едущего на коне - воспринимать всерьёз. Надеюсь для вас не было открытием, как для одного амерского журнаглиста, что Путин, скачущий на медведе - это фотошоп?
Где написано, что я это воспринимаю всерьёз. Но мне нравится подход его пиар менеджеров: водка Путинка, Путин на медведе и тп. Я просто мало знаком с коллажами на деньги ГОСДЕПА, надеюсь, они не менее креативны. И ещё раз повторю - Путин вряд ли снимется в рекламе майонеза.
Ps Представить, что Путин действительно участвовал в гонках на медведях, это круто даже для американцев, как мне кажется.
Вы серьёзно считаете что какая-то грантососная плесень сделала этот фотоколлаж? Для чего? Чтобы навредить Путину?
Я абсолютно уверен, что люди, почитающие Немцова сотоварищи, постят у себя не Путина на медведе, и не они его сделали. И кто-то должен оплачивать коллажи, которые они постят. Но я туда не вхож.
Ну, так реклама, это всегда фотоколлаж, а уж непроизвольная реклама...
С омерзением этот ролик всплывает в голове ,тфу !!!.с тех пор пица только дома !
Кто эти люди из 1%? Они надёжно изолированы от общества или находятся там, где принимают решения? Пока ещё на фоне, но от руля недалеко?
Предатель косит под дурачка? Ожидаемо. Из всех стратегий поведения эта самая беспроигрышная, а значит выигрышная.
Горбачёв - это яркий пример того, что может натворить популист не на том месте, тем более дорвавшийся до власти!
Реклама пиццы - это и есть его уровень....
Его кандидатуру на пост генсека выдвинул Громыко. Извините, что я тут со своим фактажом.
А в Москву его вообще Андропов вытащил.
А что, ваш комментарий как-то опровергает мой комментарий? Умение словесным поносом втереться в доверие - это и есть популизм.
Кстати, словечко "фактаж" - это хохлятская придумка для придания своему мнению веса!
В русском языке его никто не употребляет, так что осторожней с этим....
Да, опровергает. Не дорвался до власти, а был выдвинут и назначен на пост.
Ваше предложение. "Фактура" тоже не совсем чистое слово. А каноничное "фактография" слишком тяжеловесно.
Моё предложение - использовать слово "факт"! Благо, что знание русского языка позволяет строить предложения без заимствований чей-то лексики...
Но это уже оффтоп пошёл, не имеющий никакого отношения к теме. Успеха!
Надо писать ""Фактик из мира галактик"
Они там все такие были, иначе он не стал-бы их лицом.
Хороший ролик. В нём есть всё - позор, унижение, восхищение Западом. Попытка сохранения СССР, проигравшего "потребительскую" войну, возможна была только по китайскому пути. А та бы возможная страна, уже тоже никакого отношения к изначальным идеям СССР не имела.
Лично я не склонен обвинять одного человека в гибели СССР, общество было готово к его уничтожению. Кто-нибудь обязательно повторит эту попытку в будущем, капитализм явно не будет окончательной формой развития.
Горбачев симпатии у меня не вызывает, но как и Вы я не склонна винить одного его в развале СССР, так же как Вы считаю, что этого хотело все общество, тем более, что перемен требовала прежде всего экономика. Более того, считаю, что Горбачев хотел идти по пути, который сейчас мы называем китайским - об этом говорят законы, принятые в то время (думаю, говоря "мы пытались" он не лжет и не лукавит) . Но, что я не приветствую - так это методы Горбачева - нехрен было трындеть (чрезмерность свобод не готового к этому общества) - нужна была жёсткость не только в принятии решений, но и в процессе их претворения, чего не было.
Горбачев ещё сумки рекламировал...
И не только...
Этот жулик пиццу режет и предлагает, типа республики раздает. Поглумились над ним.
Да в ролике достаточно символизма )
длительность 1.10,
девочка одета в английский традиционный прикид с шапкой как у королевы и масонским шарфом
День смерти Горбачева будет общенациональным праздником.
о да, баянов по России порвут много ))
И каков смысл этих "плясок на костях"? К каким результатам они приведут?
Не думаю, мы ж не
папуасыангличане какие, чтобы народные гуляния на смерть бывшего правителя устраивать))https://aftershock.news/?q=node/27338&full
Ну будет, конечно, срач в энторнетах, ну, Малахов-Соловьёв с гостями студий по Горби проедутся ну выйдут три калеки на Красную Площадь, ну может народ вечером тяпнет рюмашку на радостях, но чтобы вот так, вывалиться толпами с плакатами и портреты жечь во всех городах... не, не верю.
Страницы