Эксперты английской аналитической компании Oxford Economics не согласны с бытующим в научной среде утверждением, что старение населения, которое наблюдается во многих странах мира, создает множество проблем, связанных как с увеличением нагрузки на экономически активное население, так и долгосрочными бюджетными дисбалансами, что в конечном итоге ведет к снижению темпов роста экономики. Напротив, они полагают, что стареющее население является не проблемой, а новым ресурсом экономического роста за счет расширения рынка труда, потребления и производства. Не случайно появился новый термин – экономика «серебряных волос» или «серебряная экономика» (silver economy)1. Эта концепция возникла как ответ на демографическую проблему старения населения.
Продолжительность жизни людей в наше время увеличивается, поэтому стареющее население, по мнению экспертов, представляет собой значительный неиспользованный фактор экономического роста. Старшее поколение становится более продуктивным и уходит на пенсию в более позднем возрасте. Кроме того, пожилые люди остаются активными потребителями как товаров для красоты и здоровья, так и финансовых услуг, образовательных программ и новых технологий.
По мнению ученых, старение населения скорее следует рассматривать не как вызов развитию экономики, а как многоуровневый процесс структурных изменений, который открывает возможность роста для тех секторов бизнеса, которые предоставляют товары и услуги для покупателей в возрасте 60+. Некоторые компании уже сегодня начинают выстраивать свои стратегии с учетом новых демографических реалий. «Серебряная экономика»2 может фундаментально изменить маркетинговые и продуктовые стратегии IT-, медиа-, финансовых и страховых компаний, поскольку на их продукцию растет спрос.
На старшее поколение начинают ориентироваться даже известные бренды. В индустрии моды появились «возрастные» модели: 84-летняя Джоан Дидион стала лицом рекламной кампании французского дома моды Céline, 72-летняя Джони Митчелл появляется у знаменитого Yves Saint Laurent, а 97-летняя Айрис Апфель представляет косметическую линию MAC Cosmetics.
Иными словами, население пенсионного возраста становится все более значимым с точки зрения как потребления, так и предложения.
Похоже, Китай, сталкиваясь с аналогичными проблемами, тоже решил использовать открывающиеся перед страной новые возможности, которые появляются в связи с развитием экономики «серебряных волос». Дело в том, что население КНР также стремительно стареет. В 2017 году там насчитывалось 240 млн человек в возрасте старше 60 лет, что составляло 17,3 % населения. Ожидается, что к 2030 году, по плану демографического развития, подготовленному Госсоветом КНР, уже четверть населения будут составлять люди почтенного возраста.
Согласно прогнозу на состоявшемся недавно симпозиуме «Старение населения в ХХI веке: успехи и вызовы», к 2053 году количество пожилых граждан в Поднебесной возрастет до 487 млн человек. Это означает, что к середине века каждый третий китаец будет стариком.
Соответственно возрастет и количество пожилых людей, страдающих старческими и хроническими заболеваниями, что увеличивает потребность в реабилитационных устройствах помощи, лекарственных средствах и «умных» гериатрических службах ухода.
По мере того, как современная экономика приобретает более цифровой характер, все больше пожилых людей начинают обучаться навыкам пользования новыми технологиями, особенно онлайн-платежами. Так, по данным Alipay, одной из крупнейших платежных систем компании электронной коммерции Alibaba Group, число ее пользователей в возрасте свыше 55 лет достигло 10 млн человек. Наибольшей популярностью среди них пользуются онлайн-платежи, онлайн-переводы и автономные платежи.
По данным Китайской ассоциации университетов для пожилых людей, в стране насчитывается около 60 тысяч учебных заведений для данной категории населения, в которых обучаются более 7 млн человек. Чтобы удовлетворить растущий спрос на образование со стороны пожилых граждан в Поднебесной проводится большая работа в этом направлении. Согласно плану развития образования пожилых людей на 2016–2020 годы, к 2020-му каждый город должен иметь хотя бы один университет для пожилых людей, а в половине городов страны должны быть созданы соответствующие школы, к тому же треть сел должна обзавестись центрами обучения пожилых людей3.
Пока же современная сфера услуг, ориентированная на людей старшего поколения, не в состоянии полностью удовлетворять все растущие потребности. Также проблемой становится несбалансированность предложения. В числе других проблем можно назвать недостаточную вовлеченность общества в развитие этой сферы, дефицит профессиональных кадров, трудности сочетания современных методов с теми, к которым привыкли люди. Китайские эксперты полагают, что назрела необходимость в разработке общеотраслевого плана по развитию сферы услуг для старшего поколения, который может стать новой точкой роста экономики страны.
Осуществляемая в последние годы оптимизация экономической структуры и преференциальная политика, проводимая руководством КНР, способствовали быстрому развитию компаний данной отрасли. Ведь потенциал рынка «серебряных волос» огромен. Он открывает широкие возможности для бизнеса в различных секторах.
Возможности отдельных секторов очевидны. Всегда будет расти спрос на медицинские услуги и лекарства, причем могут появиться и новые ниши. Уже сложился круг инвесторов, которые вкладывают свои средства в компании, предоставляющие продукты, услуги и технологии для пожилых потребителей. Технический прогресс облегчил оказание медицинской помощи. На рынке появились интеллектуальные продукты и оборудование, которые могут контролировать и анализировать состояние пациента и предлагать варианты лечения; системы поддержки деменции; интеллектуальные напоминания4.
Сейчас есть сильное деловое обоснование для выхода на рынок «серебряных волос»: он уже достаточно большой и с растущим спросом, но пока ограниченная конкуренция дает возможность новым участникам утвердиться на нем.
По мере роста численности пожилого населения будут расти и его конкретные потребительские потребности. Внутренний рынок основных услуг и продуктов для стареющего населения оценивался в 2014 году в 652 млрд долл. или 8 % ВВП. Согласно докладу о развитии в Китае индустрии серебряных волос, к 2050 году он вырастет до 33% ВВП 5.
КНР станет крупнейшим рынком для предприятий, обслуживающих пожилых людей. Отрасль будет развиваться в четырех основных направлениях:
- специализированные товары для пожилых людей (например, реабилитационная техника);
- услуги (уход по дому, перевозки);
- недвижимость (специализированные центры для пенсионеров);
- финансовая помощь.
Из них крупнейшими выгодоприобретателями станут компании, предоставляющие пенсионерам финансовые продукты и услуги6.
Хотя к 2050 году Китай превратится в крупнейший рынок индустрии «серебряных волос», его развитие будет тормозиться рядом факторов. К основным следует отнести несбалансированное предложение с акцентом на услуги и игнорирование товаров для пожилых людей; а также отсутствие системного плана развития всей отрасли в целом.
Уже сегодня известные китайские компании, такие как Alibaba и JD.com, пересматривают стратегию производства и выстраивают маркетинг с учетом интересов пожилых граждан.
«Индустрия “серебряных волос” вступила в фазу своего расцвета, что делает ее новой перспективной отраслью в Китае», – пишет китайская газета China Daily7.
Многие компании уже сейчас начали переориентировать производство на пожилых потребителей. Популярная ныне в КНР профессия – «пенсионный» финансовый консультант, который дает советы старикам по вложению своих сбережений. Пользуются спросом недорогие агентства путешествий с удобными автобусами, такси для пожилых, кухонные мини-роботы. Появились даже платные «друзья», готовые приехать к одиноким пенсионерам и скрасить их досуг.
Особенно востребованными у пожилых стали услуги по страхованию и управлению капиталом. Однако в Китае таких специалистов пока недостаточно. Как отмечает агентство Bloomberg, в США количество работников финансового сектора составляет 6,21 млн человек, при этом половина компаний специализируется на пожилых клиентах. В Китае насчитывается около 5,27 млн таких специалистов, при этом работа с гражданами пенсионного возраста развита слабо. В основном это связано с недостаточным финансированием секторов экономики, ориентированных на пожилых людей. Например, в ЕС, где наблюдается высокая продолжительность жизни и низкая рождаемость, рынок «серебряных волос» уже является одной из приоритетных отраслей. Ежегодно в Европе тратят на содержание пожилых людей около 25 % ВВП.
В настоящее время в КНР открываются агентства с квалифицированными сиделками, домработницами и медсестрами, заводы выпускают новые модели кресел-каталок, автогиганты разрабатывают легкие в управлении автомобили для старшего возраста.
Ожидается, что в наибольшем выигрыше от «серебряной экономики» окажутся здравоохранение (медицинские устройства, фармацевтические препараты, телемедицина), косметология (оздоровительные услуги), безопасность, культура, образование, развлечения, мода, туризм, «умные дома», поддерживающие независимую жизнь, сервисная робототехника, личный и автономный транспорт, банки, предоставляющие широкий спектр финансовых услуг.
Дело в том, что у пожилых граждан неуклонно растет потребность в улучшении жилищных условий, формируется интенсивный спрос на потребление товаров и услуг для поддержания здоровья, концентрируется потребность в обновлении бытовой техники, постепенно возрастает интерес к тематическому туризму. Набирают популярность разного рода хобби, такие как плавание, танцы, бадминтон. У старшей возрастной группы населения появились новые увлечения – гольф и фитнес. Согласно отчету о потребительской способности пожилых китайцев, подготовленному торговой площадкой Suning.com, пожилые люди не только не уступают, а порой и превосходят покупателей в возрасте от 45 до 60 лет в приобретении смартфонов, «умных» часов, зеркальных фотоаппаратов. В частности, в число товаров с наибольшим спросом у пожилых вошли смартфоны, смарт-телевизоры, мультиварки и «умные» браслеты. Смартфоны компании Apple, которая лидирует по объемам продаж в Китае, являются наиболее востребованными у пенсионеров8.
Для популяризации и расширения ассортимента товаров и услуг для возрастной группы населения Поднебесной с 2014 года в Гуанчжоу ежегодно проводится Международная выставка «серебряной индустрии», в которой с каждым годом принимает участие все большее число компаний из разных стран.
Таким образом, «серебряная экономика» расширяет как уже существующие, так и создает новые экономические возможности, связанные с ростом затрат государства и потребительскими расходами граждан, которые обусловлены старением населения и специфичными потребностями пожилых. Ученые полагают, что это направление станет в будущем одним из важных факторов экономического роста и инноваций, а пожилые люди – его новым ресурсом.
Обзор И.Н. Комиссиной
1. Впервые этот термин прозвучал на первой европейской конференции по «серебряной экономике» в Бонне (Германия) в 2005 г.
2. В 2015 г. бельгийский экономист Д.Иток в докладе Европейской комиссии дал следующее определение «серебряной экономики». Это – экономические возможности, возникающие в связи с государственными и потребительскими расходами, связанными со старением населения и конкретными потребностями населения старше 50 лет.
См. Eatock D. The silver economy opportunities from ageing // European Parliamentary Research Service, Briefing, July 2015. http://www.europarl.europa.eu/EPRS/EPRS-Briefing-565872-The-silver-economy-FINAL.pdf
3. China’s ‘silver economy’ continues to grow // China News Service, 2017-10-28, http://www.ecns.cn/business/2017/10-28/278765.shtml
4. Simon Lee The silver hair market: a golden opportunity for business, http://sustainablebusiness.org.hk/silver-hair-market-golden-opportunity/
5. Zheng Jinran Silver hair industry about to boom // China Daily, 2014-09-25,
http://usa.chinadaily.com.cn/china/2014-09/25/content_18661066.htm
6. Erika Villanueva Chinese ‘Silver Hair Industry’ Seen to Boom by 2050 // China Topix, September 25, 2014,
7. Китай слабеет от старости // Газета.Ru, 30 января 2017, https://news.rambler.ru/articles/35958972/?utm_content=rnews&utm_medium=read_more&utm_source=copylink
8. Следование пожилых китайцев модным трендам: модернизация потребления – главная тенденция «экономики серебряных волос» // Китайский информационный Интернет-центр, 27-10-2018, http://russian.china.org.cn/exclusive/txt/2018-10/27/content_68464257.htm
Пы. Сы. Жить захочешь и не так раскорячишься (это я о китайской экономике)...
Комментарии
разумное допущение , а точней реал всегда рулит
китайцы все таки мудрая нация и могут использовать капитализм во все дыры по максимум
мы на очереди
Да-да-да! С перспективами роста потребления всего и вся и пенсиями 7-8 тыс. руб. при цене среднегодовой коммуналки за квартиру 4 тыс.руб.
Бабуля, чтоб не быть шалаболом, залей-ка сюда выписку из банкомата или квитанцию о получении пенсии по старости 7-8К и квитанцию ЖКХ на 4 К одного и того же человека!
Цыфры свои родные привела, а вот родные реквизиты демонстрировать - шиш вам! А закрывать-замазывать мне лень.
Слив засчитан!
Вслед за экзоскелетами для пожилых японцев будут такие же или более мощные для 75-летних китайцев.
Япония сейчас это КНР через 10 лет. Для вояк у них 2-3 поколение идёт и защита кстати лучше 6а класса будет даже с боку АК ЛЮБЫМ делать нечего. Разработки ведут сотни фирм...
Один из узкоспециализированных экзоскелетов, возможно для пескоструйки, уже с Ali:
КНР захватывает рынок экзоскелетов. Кроме того у них внутри страны десятки млн инвалидов которые могут с помощью их вовлечены в производство и общественную жизнь.
https://hightech.fm/2017/03/28/china-exoskelet
Все это надо было спрятать под спойлер.
Мне проще, я не знаю как под спойлер. Раз писали но как-то...
Рассказываю, нажимаете вот сюда:
выплывает вот это
В поле рядом с квадратиком пишите название
В большом поле размещаете все, что хотите - текст, фото и т.д.
потом нажимаете "-"
Он превращается в "+" и сворачивает всю простынь, оставляя
Ладно, экзоскелеты, автоматические памперсы и т.д. Это можно сделать многоразовым. Но деменцию чем компенсировать?
Этим, достаточно иметь 200млн китайцев, но умных:
Ценник на игрушки ниже 3 г золотом, причём уже это можно для ряда работ приспособить а от 20г - работа 24/7/365 - 6-осевая рука на несколько кг.
https://russian.alibaba.com/product-detail/Lewansoul-Arduino-Starter-kit...
https://russian.alibaba.com/product-detail/Robotic-Arm-6-Axis-Pick-Up-60...
КНР одна из немногих стран имеющих высококлассную геронтологическую программу, есть и иные предпосылки:
"Ли Цинъюнь родился в 1677 году в Цицзянсяне, провинция Сычуань...
...у него было 200 потомков и 24 жены, 23 из которых он пережил, а 24-я стала его вдовой. И это вполне возможно, если он и вправду жил 256 лет...
...умер в 1933-34гг"
https://biograf.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/653255
Китайцы за несколько лет восстановили секрет "волшебных зеркал", считавшийся утраченным, могут и этот. Как минимум для лиц имеющих высокую общественную важность в улье, например политтдеятелей, учёных, врачей.
Отчасти уже, отец китайской космической программы Цянь Сюэ Сэнь лет 10 назад помер, а родился в 1911 в империи Цинь, прожил чуть менее 100 лет.
Возраст ухода другого одарённого китайца Дэн Сяо Пина 93 года.
наша баба яга все равно всех победит
Что значит спите подобно собаке?
Ну, как собака спит, так и вы спите.
Ох уж эти сказочники... 256 лет...
У меня бабка прожила 91 год. Раскулаченная, прошедшая войну, родившая 3 детей. Какая дыхательная гимнастика? Какие чудодейственные отвары трав? Гены, вот и весь секрет. Не болела практически всю жизнь. Не пила лекарств никогда в жизни и нам не советовала. Но я не в неё, без лекарств маленьким бы помер. И до пенсии вряд ли дотяну, хоть какие дыхательные гимнастики делай, хоть какую траву заваривай.
Одно другом не мешает. Если внимательно прочитали то главной причиной иное считал. Настрой духа.
Тех кто около ста лет родственников по телу видел. ВСЕ старше 97 лет были в ином состоянии духа, добрые что-ли.
Из обычных более менее "уроженца французского города Руана Жана-Батиста Николя Савэна, обретшего свою вторую родину в России на волжских берегах в городе Саратове и ставшего позднее долгожителем Николаем Андреевичем Савиным (1768 - 1894)."https://www.proza.ru/2018/09/26/438
Что такое жизнь:
Настрой духа это конечно хорошо. Но у некоторых негуманоидных систем на некоторых людей могут быть определённые планы, не совместимые с их долголетием...
Так сказать, кто не курит и не пьёт, тот здоровеньким помрёт.
супервысшим образованием
Зря ржёшь, какие области мозга тренируется - те и будут потом лучше отрабатывать... т.е. если ты стайер и доживёшь до глубокой старости - очень возможно будешь бодрым, с хорошей координацией движений для старика но ку-ку, если сидел сиднем круглые сутки за столом но крутил-вертел в голове интегралы и т.п. - скорее всего будешь соображать более-менее но двигаться в лучшем случае с палочкой. Нагрузка должна быть разнообразной. Ну и да, требуются средства для борьбы с аутоимунными заболеваниями.
Возможности современной медицины по поддержанию жизнеспособности, в том числе стареющих организмов, очень велики. Вопрос лишь в том, что стоимость такого "поддержания" довольно велика и стареющему населению не по карману нигде в мире. Активное долголетие сверхбогатых понятно, а кто будет оплачивать веселуху для всех остальных, учитывая, что любые мероприятия в этой области безвозвратно затратны по определению и даже у самых богатых государств не хватит средств на такое расточительство.