Фа­ке­лы Сво­бо­ды

На свете есть две ка­те­го­рии су­ществ: люди и немцы.

Ре­дь­ярд Кип­линг, ста­тья в "Мор­нинг пост", 1915 год

Во­ен­ная про­па­ган­да ан­гли­чан и аме­ри­кан­цев была пси­хо­ло­ги­че­ски пра­виль­ной.
Изоб­ра­жая нем­цев вар­ва­ра­ми и гун­на­ми, онa готовилa каж­до­го сол­да­та к же­сто­ко­стям войны.

Адольф Гит­лер, несколь­ко позже

Ра­зу­ме­ет­ся, после окон­ча­ния войны умные люди не могли не за­дать­ся во­про­сом:
а нель­зя ли ис­поль­зо­вать ту же самую тех­ни­ку для ре­ше­ния про­блем мир­но­го вре­ме­ни?

Эд­вард Бер­нейс,"Прoпаганда", 1928 год 

 В ок­тяб­ре 1914 года гер­ман­ские вой­ска взяли Ант­вер­пен. В честь по­бе­ды в немец­ких ко­стё­лах зво­ни­ли ко­ло­ко­ла. Га­зе­та "Кölnische Zeitung" по­свя­ти­ла со­бы­тию одну фразу.

  Вско­ре после этого фран­цуз­ский еже­днев­ник "Le Matin" на­пи­сал: "Со­глас­но "Кёль­ни­ше Цай­тунг", ант­вер­пен­ское ду­хо­вен­ство после взя­тия го­ро­да было вы­нуж­де­но зво­нить в ко­ло­ко­ла."

  На сле­ду­ю­щий день в "London Times"  можно было про­честь: "По со­об­ще­ни­ям "Ле Матин" из Кёль­на, бель­гий­ские свя­щен­ни­ки, после взя­тия Ант­вер­пе­на от­ка­зав­ши­е­ся зво­нить в ко­ло­ко­ла, были из­гна­ны со своих по­стов".

  "Corriere de la Serra" до­ба­ви­ла: "По све­де­ни­ям "Таймс", по­лу­чен­ным через Париж из Кёль­на, бель­гий­ские свя­щен­ни­ки, от­ка­зав­ши­е­ся зво­нить в ко­ло­ко­ла после па­де­ния Ант­вер­пе­на, были от­прав­ле­ны на при­ну­ди­тель­ные ра­бо­ты".

   После чего "Le Matin" вер­нул­ся к теме и за­крыл её сло­ва­ми: "Ин­фор­ма­ция "Кор­рье­ре де ла Серра", полученнaя через Лон­дон, под­твер­жда­ет, что когда бель­гий­ские свя­щен­ни­ки ге­ро­и­че­ски от­ка­за­лись зво­нить в ко­ло­ко­ла, за­хва­тив­шие Ант­вер­пен вар­ва­ры по­ве­си­ли их го­ло­ва­ми вниз вме­сто ко­ло­коль­ных язы­ков".

  Сто­ро­ны во­ен­ных кон­флик­тов при­бе­га­ли к де­мо­ни­за­ции про­тив­ни­ка из­дав­на. Можно вспом­нить, на­при­мер, пре­уве­ли­чен­ные рас­ска­зы об ужа­сах Трид­ца­ти­лет­ней войны, часто до сих пор при­ни­ма­е­мые неис­ку­шён­ным чи­та­те­лем за чи­стую мо­не­ту. Как ка­то­ли­ки, так и про­те­стан­ты жи­во­пи­са­ли соб­ствен­ные стра­да­ния и неслы­хан­ные зло­де­я­ния про­тив­ни­ка (несо­мнен­но, воз­глав­ля­е­мо­го самим Са­та­ной). Но про­па­ган­дист­ское обес­пе­че­ние Пер­вой ми­ро­вой войны вышло на ка­че­ствен­но новый уро­вень. Когда про­те­стан­ты утвер­жда­ли, что при взя­тии вой­ска­ми Тилли Маг­де­бур­га в 1631 году по­гиб­ли не то 20, не то 30 тысяч че­ло­век, это зву­ча­ло от­но­си­тель­но прав­до­по­доб­но и сра­ба­ты­ва­ло. Когда пропагандa Ан­тан­ты об­ви­ня­ла нем­цев, что в 1914 году они мас­со­во от­ру­ба­ли руки бель­гий­ским жен­щи­нам и детям, это зву­ча­ло аб­сурд­но... но сра­ба­ты­ва­ло ещё лучше.

  Слева: немец­кий сол­дат от­ру­ба­ет руки бель­гий­ской жен­щине. Спра­ва: толь­ко аме­ри­кан­ский флот может пре­кра­тить это без­об­ра­зие.

  Это сра­ба­ты­ва­ло так хо­ро­шо, что от­го­лос­ки ле­ген­ды об от­руб­лен­ных руках гол­ланд­ских детей зву­чат в за­пад­ном мире до сих пор. Гол­лан­дия во­об­ще не при­ни­ма­ла уча­стия в Пер­вой ми­ро­вой, но все слы­ша­ли, что эта война ве­лась под ло­зун­гом "Remember Belgium!", по­то­му что в Бель­гии немцы тво­ри­ли нечто ужас­ное, а где Бель­гия, там и Гол­лан­дия - ма­лень­кие стра­ны вечно все пу­та­ют.

    Гер­ман­ская им­пе­рия пол­но­стью про­иг­ра­ла ин­фор­ма­ци­он­ную войну. Глав­ной ошиб­кой нем­цев было об­ра­ще­ние к ра­ци­о­наль­ным ар­гу­мен­там. На­при­мер, они все­рьёз пы­та­лись до­ка­зать, что не стре­мят­ся к ми­ро­во­му гос­под­ству и не на­ме­ре­ва­ют­ся уни­что­жать англо-​саксонские де­мо­кра­тии. Но к 1914 году время ра­ци­о­наль­ных ар­гу­мен­тов в про­па­ган­де давно кон­чи­лось. Наука ушла впе­рёд. Ака­де­мик Пав­лов уже про­вёл свои опыты. Лебон уже опи­сал пси­хо­ло­гию толпы. Фрейд уже со­здал уче­ние о бес­со­зна­тель­ном. Оста­ва­лось объ­еди­нить ре­зуль­ты­ты их ис­сле­до­ва­ний и, минуя ин­тел­лект ауди­то­рии, об­ра­щать­ся на­пря­мую к её под­со­зна­нию. Этим и за­ня­лись про­па­ган­ди­сты Ан­тан­ты. Ну как можно с по­мо­щью ра­ци­о­наль­ных ар­гу­мен­тов опро­верг­нуть нечто такое:

 

  Слева: прошу об­ра­тить вни­ма­ние на ду­би­ну втор­га­ю­щей­ся в Аме­ри­ку немец­кой обе­зья­ны. Одной из целей ан­ти­гер­ман­ской про­па­ган­ды была эли­ми­на­ция вли­я­ния немец­кой куль­ту­ры. Спра­ва: этот пла­кат я вы­ло­жил спе­ци­аль­но для оп­по­нен­тов, спра­ши­вав­ших меня: "Как Ан­тан­та  могла изоб­ра­жать нем­цев гун­на­ми, ведь они же нe мон­го­ло­и­ды?"              

                                                       Mогла. Легко. Хоть гун­на­ми, хоть мон­гло­и­да­ми...
   
                    

                                                        ...хоть де­то­убий­ца­ми, хоть ис­тре­би­те­ля­ми ан­ге­лов.

  Ви­ди­мо, наи­бо­лее со­вре­мен­ной и ка­че­ствен­ной про­па­ган­дой вре­мён Пер­вой ми­ро­вой войны сле­ду­ет при­знать аме­ри­кан­скую про­па­ган­ду. Для её ве­де­ния пра­ви­тель­ство Со­еди­нён­ных Шта­тов в ап­ре­ле 1917 года со­зда­ло ко­мис­сию по ин­фор­ми­ро­ва­нию об­ще­ствен­но­сти, в ли­те­ра­ту­ре обыч­но на­зы­ва­е­мую CPI (Committee on Public Information ) или ко­мис­си­ей Крила.

  Под на­ча­лом Джор­джа Крила со­бра­лись люди, имена ко­то­рых зо­ло­ты­ми бук­ва­ми впи­са­ны в ис­то­рию пиара. В CPI  ра­бо­та­ли ла­у­ре­ат Пу­лит­це­ров­ской пре­мии Эр­нест Пул, но­во­ор­ле­ан­ская суф­ра­жист­ка Вира Уайт­ха­уз (одна из тех, кто до­бил­ся из­би­ра­тель­но­го права для аме­ри­кан­ских жен­щин) или ро­див­ший­ся в Айoве сын поль­ских ев­ре­ев Карл Ро­берт Биойр, в 14 лет став­ший ре­пор­тё­ром, а в неве­ро­ят­ном сем­на­дца­ти­лет­нем воз­расте - ре­дак­то­ром га­зе­ты. В CPI Биойр от­ве­чал за про­па­ган­ду среди аме­ри­кан­цев, не вла­дев­ших ан­глий­ским язы­ком (т.е. толь­ко что при­быв­ших в стра­ну им­ми­гран­тов). Он дей­ство­вал так удач­но, что семь­де­сят тысяч че­ло­век, даже не знав­ших го­су­дар­ствен­но­го языка своей новой ро­ди­ны, доб­ро­воль­но всту­пи­ли в ряды её во­ору­жён­нх сил.

  Но самое глав­ное, в ко­мис­сии Крила ра­бо­тал Бер­нейс.

    Эд­вард Льюис Бер­нейс при­шёл на свет в 1891 году в Вене. Его мать, Анна, была сестрoй Зиг­мун­да Фрей­да. Отец Эд­вар­да, Эли Бер­нейс, был бра­том жены Фрей­да Марты.

  Своих пер­вых успе­хов Бер­нейс до­бил­ся в 1915 году, ор­га­ни­зо­вав турне рус­ско­го ба­ле­та Дя­ги­ле­ва по Со­еди­нён­ным Шта­там. В ту эпоху аме­ри­кан­цы пре­не­бре­жи­тель­но от­но­си­лись к муж­ским тан­цам, а вид тан­цо­ров в ба­лет­ных ко­стю­мах счи­тал­ся в Аме­ри­ке на­столь­ко непри­стой­ным, что их изоб­ра­же­ния в прес­се ре­ту­ши­ро­ва­лись. Бер­ней­су уда­лось про­ве­сти ре­клам­ную кам­па­нию, на­все­гда из­ме­нив­шую от­но­ше­ние Аме­ри­ки к ба­ле­ту.

  Со­зда­ние в 1917 CPI за­стиг­ло Бер­ней­са на Бро­д­вее. К тому вре­ме­ни среди его кли­ен­тов были Вац­лав Ни­жин­ский и Эн­ри­ке Ка­ру­зо.

  Ра­бо­тая в ко­мис­сии Крила, Бер­нейс при­ду­мы­вал сло­га­ны вроде "Мы сра­жа­ем­ся с гун­на­ми, вы по­ку­па­е­те во­ен­ные об­ли­га­ции". Про­па­ган­дист­ские успе­хи на­столь­ко укре­пи­ли ре­пу­та­цию два­дца­ти­ше­сти­лет­не­го Бер­ней­са, что в 1918 году он был вклю­чён в со­став лиц, со­про­вож­дав­ших пре­зи­ден­та Виль­со­на на мир­ной кон­фе­рен­ции в Вер­са­ле. Для мно­гих дру­гих это со­бы­тие стало бы вер­ши­ной ка­рье­ры. Для Бер­ней­са - лишь её на­ча­лом.

    Ка­но­ни­че­ское житие Бер­ней­са утвер­жда­ет, что после войны он со­здал ни много ни мало - об­ще­ство по­треб­ле­ния.

          Слева: Эд­вард Бер­нейс в мо­ло­до­сти. Спра­ва: одно из ран­них из­да­ний его книги "Про­па­ган­да".

   Клю­че­вая идея Бер­ней­са за­клю­ча­лась в том, что люди долж­ны удо­вле­тво­рять не свои по­треб­но­сти, а свои же­ла­ния. Ре­а­ли­за­ция этой идеи озна­ча­ла пре­вра­ще­ние об­ще­ства граж­дан в об­ще­ство по­тре­би­те­лей. Впро­чем, в книге Бер­ней­са "Про­па­ган­да", из­дан­ной в 1928 году, с мак­киа­ве­лист­ской пря­мо­той из­ла­га­ют­ся не толь­ко пра­ви­ла про­па­ган­ды, но и прин­ци­пы по­ли­ти­че­ско­го устрой­ства со­вре­мен­но­го де­мо­кра­ти­че­ско­го об­ще­ства:

  "В ста­ри­ну ли­де­ра­ми были пра­ви­те­ли. Они опре­де­ля­ли ход ис­то­рии по­про­сту – де­ла­ли все, что по­же­ла­ют. И если се­го­дня их по­том­ки, на­де­лен­ные по­ло­же­ни­ем или воз­мож­но­стя­ми, а зна­чит, и вла­стью, если они не могут де­лать все, что по­же­ла­ют, не по­лу­чив одоб­ре­ния масс, они об­ра­ща­ют­ся к про­па­ган­де, мощ­но­му ин­стру­мен­ту за­во­е­ва­ния этого одоб­ре­ния. От про­па­ган­ды ни­ку­да не деть­ся. Ко­неч­но, имен­но оше­лом­ля­ю­щий успех во­ен­ной про­па­ган­ды помог немно­гим умным людям, под­ви­за­ю­щим­ся в самых раз­ных об­ла­стях, раз­гля­деть все воз­мож­но­сти, ко­то­рые несет с собой кон­троль над мас­со­вым со­зна­ни­ем."

  "Со­зна­тель­ное и уме­лое ма­ни­пу­ли­ро­ва­ние упо­ря­до­чен­ны­ми при­выч­ка­ми и вку­са­ми масс яв­ля­ет­ся важ­ной со­став­ля­ю­щей де­мо­кра­ти­че­ско­го об­ще­ства. При­во­дит в дви­же­ние этот неви­ди­мый об­ще­ствен­ный ме­ха­низм неви­ди­мое пра­ви­тель­ство, ко­то­рое яв­ля­ет­ся ис­тин­ной пра­вя­щей силой в нашей стране. Нами пра­вят, наше со­зна­ние про­грам­ми­ру­ют, наши вкусы пред­опре­де­ля­ют, наши идеи нам пред­ла­га­ют – и все это де­ла­ют в ос­нов­ном люди, о ко­то­рых мы ни­ко­гда и не слы­хи­ва­ли. Таков ло­гич­ный ре­зуль­тат ор­га­ни­за­ции на­ше­го де­мо­кра­ти­че­ско­го об­ще­ства. Имен­но такое вза­и­мо­дей­ствие необ­хо­ди­мо для мир­но­го со­су­ще­ство­ва­ния людей в эф­фек­тив­но функ­ци­о­ни­ру­ю­щем об­ще­стве."

   "Оче­вид­но, что по­сто­ян­ное и си­сте­ма­ти­че­ское ис­поль­зо­ва­ние про­па­ган­ды необ­хо­ди­мо в первую оче­редь ин­тел­лек­ту­аль­но­му мень­шин­ству. Имен­но это ак­тив­но про­по­ве­ду­ю­щее мень­шин­ство, со­че­та­ю­щее в себе эго­и­сти­че­ские и об­ще­ствен­ные ин­те­ре­сы, и обес­пе­чи­ва­ет про­гресс и раз­ви­тие Аме­ри­ки. Толь­ко бла­го­да­ря ак­тив­но­сти и энер­гии немно­гих ин­тел­лек­ту­а­лов ши­ро­кая об­ще­ствен­ность узна­ет о новых идеях и дей­ству­ет в со­от­вет­ствии с ними. Неболь­шие груп­пы людей могут за­ста­вить – и за­став­ля­ют – нас су­дить о пред­ме­те так, как они того по­же­ла­ют."  (с пол­ным тек­стом книги "Про­па­ган­да" на рус­ском языке можно озна­ко­мить­ся здесь: http://commondatastorage.googleapis.com/brainmod/book/Edward-​Bernays-Propaganda.pdf )

                                                     Эд­вард Бер­нейс в раз­ные пе­ри­о­ды жизни

  По­ми­мо "Прoпаганды", Бер­нейс на­пи­сал "Кри­стал­ли­за­цию об­ще­стве­но­го мне­ния" (1922 г.), "Тех­но­ло­гию со­гла­сия" (1947) и ряд дру­гих книг, став­ших клас­си­кой в об­ла­сти фор­ми­ро­ва­ния об­ще­ствен­но­го мне­ния (ма­ни­пу­ли­ро­ва­ния со­зна­ни­ем, управ­ле­ния тол­пой и т.д. - каж­дый может по­до­брать тер­мин по сво­е­му вкусу).

Но это всё была тео­рия. Бер­нейс же был в первую оче­редь прак­ти­ком. Как прак­ти­ку, ему при­над­ле­жат клю­че­вые идеи со­вре­мен­ной ре­кла­мы: по­куп­ка новых вещей не по мере при­хож­де­ния ста­рых в негод­ность, а вме­сте со сме­ной трен­дов; выбор одеж­ды, как вы­ра­же­ние ин­ди­ви­ду­аль­но­сти че­ло­ве­ка; про­да­жа то­ва­ров не как функ­ци­о­наль­ных пред­ме­тов, а как сим­во­лов пре­сти­жа и успе­ха; ис­поль­зо­ва­ние в ре­кла­ме ав­то­ри­тет­ных спе­ци­а­ли­стов - вра­чей, учё­ных и т.д.; увя­зы­ва­ние брен­дов с име­на­ми "звёзд" (при­чём и звёз­ды, и вла­дель­цы брен­дов были кли­ен­та­ми са­мо­го Бер­ней­са); ипри­ме­не­ние пси­хо­ана­ли­за при ис­сле­до­ва­нии це­ле­вой ауди­то­рии и т.д.

Это Бер­нейс сде­лал яич­ни­цу с бе­ко­ном самым по­пу­ляр­ным зав­тра­ком в Аме­ри­ке. Заказ по­сту­пил от про­из­во­ди­те­лей мяса, за­ды­хав­ших­ся в кон­ку­рент­ной борь­бе с про­из­во­ди­те­ля­ми ку­ку­руз­ных хло­пьев. Бер­нейс разо­слал пяти ты­ся­чам вра­чей во­прос о пре­иму­ще­ствах раз­ных видов зав­тра­ков. Во­прос был сфор­му­ли­ро­ван таким об­ра­зом, что един­ствен­ный воз­мож­ный ответ зву­чал: "Мясо лучше". После чего, ссы­ла­ясь на мне­ние пяти тысяч спе­ци­а­ли­стов, Бер­нейс раз­вер­нул на­ци­о­наль­ную кам­па­нию по по­пу­ля­ри­за­ции бе­ко­на.

  Он же убе­дил нацию в без­опас­но­сти фтора (по за­ка­зу про­из­во­ди­те­лей зуб­ной пасты) и во мно­гих дру­гих вещах. Но наи­боль­шей славы Бер­нейс до­бил­ся, ра­бо­тая на та­бач­ные ком­па­нии.

Ещё в 1928 году ку­ре­ние жен­щин на пуб­ли­ке счи­та­лось в Аме­ри­ке табу. Один из та­бач­ных маг­на­тов об­ра­тил­ся к Бер­ней­су со сло­ва­ми: "Мы те­ря­ем по­ло­ви­ну по­тен­ци­аль­но­го рынка". Пси­хо­ана­ли­ти­че­ское ис­сле­до­ва­ние по­ка­за­ло, что наи­боль­ше­го успе­ха у потребителей-​женщин можно до­бить­ся, сде­лав си­га­ре­ту сим­во­лом рав­но­пра­вия полов. Бер­нейс со­об­щил жур­на­ли­стам, что на тра­ди­ци­он­ном пас­халь­ном ше­ствии 1929 года фе­ми­нист­ки за­жгут фа­ке­лы сво­бо­ды. Никто не знал, что это зна­чит, и прес­са про­яви­ла огром­ный ин­те­рес к дей­ству. На­ко­нец, груп­па VIP-​дам до­ста­ла спря­тан­ные под одеж­дой си­га­ре­ты и за­ку­ри­ла перед ка­ме­ра­ми.

    Через несколь­ко недель ку­ря­щая жен­щи­на уже была в Аме­ри­ке при­выч­ной де­та­лью пей­за­жа. Ста­туя Сво­бо­ды пе­ре­ста­ла быть един­ствен­ной аме­ри­кан­кой с фа­ке­лом - фа­ке­лы сво­бо­ды за­жглись по всей стране.

     Од­на­ко за­жже­ни­ем фа­ке­лов сво­бо­ды дело не огра­ни­чи­лось. В ор­га­ни­зо­ван­ных Бер­ней­сом ре­клам­ных кам­па­ни­ях врачи го­во­ри­ли о поль­зе ку­ре­ния для нерв­ной си­сте­мы, опер­ные пе­ви­цы - о бла­го­твор­ном вли­я­нии си­га­рет на голос, а все вме­сте - о со­хра­не­нии с по­мо­щью си­га­рет фи­гу­ры.

    Была в этом деле одна про­бле­ма. Си­га­ре­ты "Лакки Страйк" вы­пус­ка­лись в зе­лё­ных пач­ках. В на­ча­ле 30-х это был ка­те­го­ри­че­ски немод­ный цвет. Можно было измeнить цвет упа­ков­ки, но Бер­нейс пошёл дру­гим путём. Он об­ра­тил­ся к мод­ным ди­зай­не­рам. В 1934 году зе­лё­ный стал цве­том года. Объём про­даж "Лакки Страйк" вырос в тот год на 300 (три­ста) про­цен­тов.

    Слева: 20679 вра­чей го­во­рят: "Лакки Страйк мень­ше раз­дра­жа­ют". Спра­ва: Со­хра­няй­те хо­ро­шую фи­гу­ру. Вме­сто слад­ко­го - "Лакки Страйк". Неко­то­рые экс­пер­ты счи­та­ют этот при­ду­ман­ный Бер­ней­сом ре­клам­ный сло­ган самым удач­ным сло­га­ном всех вре­мён

    Кроме этого, Бер­нейс ра­бо­тал над со­зда­ни­ем ими­джа несколь­ких пре­зи­ден­тов Соединённыx Шта­тов, участ­во­вал в кон­фе­рен­ци­ях Ас­со­ци­а­ции по со­дей­ствию про­грес­су цвет­но­го на­се­ле­ния (этой ор­га­ни­за­ции он пред­ло­жил стра­те­гию пре­одо­ле­ния ра­со­вой се­гре­га­ции) или по за­ка­зу Юнай­тед Фрут Ком­па­ни вы­став­лял на весь мир од­но­го гва­те­маль­ско­го пре­зи­ден­та мон­стру­оз­ным ком­му­ни­сти­че­ским дик­та­то­ром, ко­то­ро­го нужно сроч­но сверг­нуть (по этой схеме впо­след­ствии ве­лись ин­фор­ма­ци­он­ные кам­па­нии про­тив Ми­ло­ше­ви­ча, Хус­сей­на, Кад­да­фи и т.п.).

      Эд­вард Бер­нейс: этапы боль­шо­го пути. Прой­дя по ссыл­ке http://www.prmuseum.com/bernays/bernays_1915.html , вы по­па­дё­те в музей пиара, где уви­ди­те эту же кар­тин­ку в кли­ка­бель­ном ва­ри­ан­те. Кли­кая на этапы, можно озна­ко­мить­ся с де­я­тель­но­стью на­ше­го героя более по­дроб­но (на ан­глий­ском языке)

   В 1933 году у Бер­ней­са дома по­бы­вал жур­на­лист Карл фон Вей­ганд. По­ми­мо про­че­го, он ска­зал отцу пиара, что его "Кри­стал­ли­за­ция об­ще­ствен­но­го мне­ния" - на­столь­ная книга Геб­бель­са. Взрыв ан­ти­се­ми­тиз­ма в Гер­ма­нии не был про­яв­ле­ни­ем сред­не­ве­ко­вых пред­рас­суд­ков. Он был устро­ен по по­след­не­му слову науки - по слову Бер­ней­са. Уже в 60-годы Бер­нейс вспо­ми­нал, что эта ин­фор­ма­ция вы­зва­ла у него шок.

   В те же 60-e Бер­нейс начал... борь­бу с ку­ре­ни­ем. Он за­явил, что если бы в 1928 году знал о вреде табакa всё, что знает сей­час, то ни за что не при­нял бы за­ка­зы от та­бач­ных кон­цер­нов.

Беpнейс умел идти в ногу со вре­ме­нем.

   На­сколь­ко я знаю, его по­след­ней круп­ной ра­бо­той (сто­и­мо­стью в 30 мил­ли­о­нов дол­ла­ров) было ин­фор­ма­ци­он­ное об­слу­жи­ва­ние ку­вейт­ских ин­те­ре­сов во время Пер­вой войны в За­ли­ве. На­вер­ное, мно­гие пом­нят все эти рас­ска­зы об ужа­сах ирак­ской ок­ку­па­ции - вы­бро­шен­ные из ин­ку­ба­то­ров ку­вейт­ские мла­ден­цы, рас­стре­лян­ная в пол­ном со­ста­ве ку­вейт­ская сбор­ная по фут­бо­лу и т.д. Весь ХХ век люди де­мон­стри­ро­ва­ли уди­ви­тель­ную слон­ность ве­рить всему, что ска­жет им че­ло­век по имени Эд­вард Бер­нейс. Ему по­ве­ри­ли и на этот раз. По­хо­же, ему по­ве­ри­ли бы даже в том слу­чае, если бы он ска­зал, что ирак­цы вы­бра­сы­ва­ли из ин­ку­ба­то­ров ку­вейт­ских фут­бо­ли­стов.

   Впро­чем, нужно учи­ты­вать, что са­мо­го себя отец пиара пи­а­рил лучше, чем любой дру­гой товар или идею. Так что каж­дое утвер­жде­ние о его экс­тра­ор­ди­нар­ных за­слу­гах и успе­хах нуж­да­ет­ся в тща­тель­ной про­вер­ке.

    Он умер в 1995 году в воз­расте 103 лет, поль­зу­ясь ре­пу­та­ци­ей отца пиара, Ма­киа­вел­ли ХХ века и со­зда­те­ля об­ще­ства по­треб­ле­ния.

Эта за­мет­ка по­яви­лась почти слу­чай­но. Я мель­ком упо­мя­нул Бер­ней­са в одном диа­ло­ге с ув. falcao, а увв. loboff и vecetti по­про­си­ли меня раз­вер­нуть свою ре­пли­ку до раз­ме­ров поста. Пиар, ма­ни­пу­ля­ции, ре­кла­ма - это не со­всем мои темы. Но я смот­рю на жизнь из окон праж­ско­го кафе, стены ко­то­ро­го про­пи­та­ны австро-​венгерским духом. За ок­на­ми вижу людей. Одни из них на­прав­ля­ют­ся на ку­шет­ки пси­хо­ана­ли­ти­ков, куда их уло­жил австро-​венгр Фрейд. Дру­гие участ­ву­ют в эко­ло­ги­че­ском дви­же­нии, ду­хов­ной ма­те­рью ко­то­ро­го была австро-​венгерка Гес­нер ("Джой" "Адам­сон"). Тре­тьи пре­да­ют­ся за­ба­вам, по­пу­ля­ри­зо­ван­ным австро-​венгром Захер-​Мазохом. Чет­вёр­тые не де­ла­ют ни одну из эти вещей, но носят в кар­мане пас­порт стра­ны, вхо­дя­щей в спро­ек­ти­ро­ван­ный австро-​венгром Куденхове-​Каллерги Ев­ро­со­юз (таких людей - пол­мил­ли­ар­да)...

  И все мы живём в об­ще­стве по­треб­ле­ния, со­здан­ном по пла­нам австро-​венгра Бер­ней­са. По­это­му я на­пи­сал о нём.

            ФА­КЕ­ЛЫ СВО­БО­ДЫ. Если вы не хо­ти­те ме­нять цвет пачки, из­ме­ни­те цвет моды - на зе­лё­ный.

Автор: Бо­ге­мик